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2022“PrimeDay”电商大促活动终于落下帷幕，作为在每年上半年最重要的电商大促节点，各品类卖家在今年交出来什么样的答卷？ModernRetail的最新报道来带大家一探究竟。
报道指出，虽然PrimeDay每年都在增长，但对于亚马逊来说，销售增长越来越难。而且今年买家更多购买较便宜的商品，这可能会影响亚马逊的利润率。
消费者囤货以刚需为主
据报道，尽管PrimeDay销售最强劲的通常是消费电子产品，但今年的活动，服装、家居用品、宠物产品和其他消费品表现也很强劲。
电子商务软件提供商Profitero的副总裁AndrewPearl表示，由于买家在通胀时期利用大幅折扣来实现价值最大化，零食、纸巾、剃须刀和清洁剂等基本消费品的捆绑销售非常受欢迎。
Pearl表示，亚马逊很可能将这个PrimeDay视为从山姆会员店和Costco等实体店夺取一些市场份额的机会。
RetailTechnology的董事兼出版商MiyaKnights也强调，Prime订会员优先购买杂货和家庭用品，而不是其他物品，家庭用品和杂货在消费者购物清单中排名靠前。
基于这一趋势，亚马逊在今年PrimeDay的折扣也更多向消费品倾斜。
转化率、销售额齐飞、多品类增长强劲
亚马逊营销机构Fordebaker的客户包括玩具制造商Make.do和消费电子产品制造商UnoSounds，其报告称，这些卖家在Prime会员日的第一天获得了月销售额的14%-25%。
Fordebaker创始人兼首席执行官ThomasBaker表示：“我们的美国卖家达到了最大的销售峰值，那些以往表现良好的品类在今年也保持增长。我们看到宠物品类卖家销售激增，但也有更多非必需品销售出现下降。”
Fordebaker还表示，其卖家转化率平均增加了10%-18%。他说道：“总体而言，今年与服装、服饰和珠宝相关的任何事物都表现得特别好。”
据亚马逊称，韩国护肤品牌兰芝和Nuface的美容产品、李维斯的衣服、AppleWatchSeries7、Crest牙齿美白条和Oral-B电动牙刷是Prime会员期间美国最畅销的产品。该公司表示，美国人还分别购买了超过100万副太阳镜和泳衣。
然而，与过去几年相比，亚马逊的Alexa和Echo设备销量可能没有那么多，其自有商品的销售额呈下降趋势。
社交媒体拉动多品类销售
报道还称，社交媒体影响者销售的PrimeDay交易大幅增加。上个月，亚马逊的影响者计划正在加班工作，为家居产品、服装、箱包和化妆品等特定类别的促销商品创建内容。
从样本数据来看，亚马逊的影响者推广的商品销售排名平均上升了938%，当使用亚马逊直播功能时，这种平均提升进一步增长了2.5倍，产品看到平均销售排名提升了2,300%。
今年也有更多DTC卖家参与PrimeDay，例如厨具品牌Caraway等也首次开设亚马逊商店并参加PrimeDay。活动期间获得的流量曝光为市场未来的增长潜力提供了极大的关注和预测，越来越多的卖家将加入到PrimeDay这一活动中来。
小编✎ Ashley/卖方通
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