自2021年1月1日起英国强制使用新的UKCA标记

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2020-09-28 18:47:10

本周更新

Google Ads加收税点声明、引入视频广告新指标、添加新的服务标签、选举广告投放限制
Pinterest上线beta版Story Pins功能、节日板块助力圣诞季促销
Instagram Reels短视频时长增加至30秒

每周媒体平台资讯更新

1.关于Google Ads英国/土耳其/奥地利加收税点声明

由于Google Ads政策调整，从11月1日起，投放地区为以下3个国家的消耗将加收额外的税点：
土耳其：5%
奥地利：5%
英国：2%

该税点将体现在每月账单中，税点部分不计入季度返点结算数据。

2. 为了帮助广告主更好地了解视频广告的效果，Google引入了三个新指标

9月23日，为了帮助广告主更好地了解视频广告系列和视频广告的频率效果，Google引入了三个新指标：频率分布，每周平均频率和每月平均频率。关于这些新指标，SoFi首席营销官Lauren Stafford Webb表示：“ SoFi紧密衡量与我们业务相关的所有数据。我们知道达到频率阈值可以推动强大的品牌提升和参与度。YouTube增强的洞察力将使我们能够进一步调整频率并实现真正的多渠道比较，这是YouTube所提供的使我们的业务受益的众多工具之一，我们对此感到非常兴奋。“

3.Google最近对本地广告系列进行了更新，以适应COVID-19带来的消费行为的变化

Google在 “My Business profile”中增加了更多服务选项标签，例如”curbside pick-up（路边取餐）“，“Pick up by Wed（周三提货）”等。因为疫情的影响，很多商家都提供了特殊的服务方式，在商家页面上标上这些标签，能使人们在搜索这些服务的时候出现在搜索结果里。商家需要在“Google My Business“中更新相关选项。

4.谷歌将在大选日禁止与选举相关的广告投放

谷歌在大选日当天及过后一段时间都将会禁止与大选相关的广告的投放。在给广告主的邮件中，谷歌声称这是因为今年可能会有选票延迟的情况。正常情况下，美国总统大选的结果会在大选日当天宣布，但今年由于疫情原因，结果的出来可能需要更长的时间，因为有部分选票将通过邮寄送达。这样的时间差可能会使两位候选人提前放出误导性的选举获胜的信息。不只是Google Chrome，包括Youtube在内的Google的所有广告投放平台都会实施该政策。

此前，Facebook已经发出通知，将会在选举日一周前，即10月27日就禁止社会性、政治、选举相关的广告投放，避免误导性信息的出现。

5.Pinterest近日上线beta版的Story Pins功能

Story Pins是一种新的Pin形式，创建者可以使用视频、画外音、图片和文字等的复合形式创建20页的Pin。Story Pins的形式和Instagram Story的形式类似，都是全屏可滑动的Stories形式。Story Pin将作为Pin的形式出现，与单独的Pinterest Stories是不同的，它也不会在24小时后消失。现在该功能只开放给部分有Pinterest企业账号的人。

和其它Pin一样，用户可以在Story Pin中进行评论，也可以把这个Pin保存到boards里。Pinterest发布了新的表现数据版面，用户可以看到内容表现的详细数据。

6.Pinterest上线假日模块及营销指南助力圣诞季促销

Pinterest上线最新的假日营销模块，帮助商家扩大他们的销售表现。该板块包含一系列的资源和工具，例如之前的调研报告，案例分析，受众洞察等。Pinterest节日指南给出了5个节日营销的关键步骤：

1.找到合适的成效衡量方案

2.建立永远在线的转化入口

3.在Pinterest上找到不同类型的目标受众

4.创建可达到目标的Pins

5.按照营销策略创建广告营销活动

7.Instagram发布Reels产品更新，短视频时长可达30秒

尽管Reels推出时间不长，但是Instagram已经在进行产品的更新，力求这个复刻版的TikTok在短视频类应用中能有更大的吸引力。

Instagram允许用户发布长达30秒的短视频。自推出以来Reels一直以15秒的视频时长对标TikTok的主要卖点。虽然Reels这次没有将时长拉长至1分钟，但30秒也给了用户更多的创作自由。据TechCrunch解释，这个介于60秒和15秒之间的时长能让用户将TikTok上的视频转移到Reels上，同时用户需要经过剪辑，将短视频变为仅在Reels上存在的独特素材。

视频拍摄者还可以把拍摄倒计时延长到10秒。视频编辑功能上也进行了完善。