疫情期间亚马逊销量激增，市场竞争程度却保持不变？
今天有一则新闻引起了亚马逊卖家的广泛关注，特别是做欧洲站的卖家。
这个新闻我分别放一个截图简单版本和文字复杂版本，让大家能够做一个全方位的了解。.
尊敬的卖家：
您好！
随着英国脱欧，自 2021 年 1 月 1 日起，英国市场也将施行一套新的增值税法规。这封电子邮件包含可能对您的业务至关重要的信息，请仔细阅读。
如果您从英国境外向英国买家配送商品：
o 对于托运价值低于 £15 的商品，目前享受的增值税豁免政策将被取消。您销售的所有商品均需缴纳增值税。
o 如果托运商品的价值不超过 £135，必须由亚马逊代收代缴适用的增值税。
o 如果托运商品的价值超过 £135，则和目前一样，您仍需自行缴纳增值税和所有进口关税。
如果您通过英国境内的库存向英国买家配送商品，且您公司的成立地在英国境外，则必须由亚马逊代收代缴适用的增值税。这对在英国境内使用亚马逊物流的卖家和使用第三方配送方式的卖家均适用。
如果您从英国境外向英国买家配送商品，且该买家在英国登记了增值税（企业及机构买家），则亚马逊无需代收和代缴增值税。已登记增值税的买家可通过其增值税申报单自行申报英国增值税。
为应对这些变更，请确保您卖家平台账户的详细信息为最新，同时确保发布在亚马逊商城中的市场价始终包含增值税。
英国政府预计于 2020 年第 4 季度发布增值税法规的最终修改版本。我们会助您为这些变更做好准备，如果当前的预期有任何变化，我们将随时通知您。请参阅我们的帮助页面了解最新信息：
https://sellercentral.amazon.com/gp/help/external/GSF678GXLDTTTETZ。
简单作一个总结，大致意思就是说从明年一月份开始，针对于账号注册公司主体是英国境外的公司，英国站的VAT必须由亚马逊直接代缴了，而不是像之前一样由卖家向亚马逊申报了。如果你的FBA仓库不在英国，但是往英国销售，也适用这个新政策，除非你的产品货值非常高，超过了£135。
而且据亚马逊内部可靠消息，除了英国站以外，欧洲其他站点都会陆续开启这种直接由亚马逊直接代扣VAT的模式，而且都是强制性的，卖家VAT必须由亚马逊代缴。侃哥预估从明年开始，欧洲站由卖家自主申报VAT的模式将一去不复返了。
那么这样会带来哪些变化呢？下面侃哥将从亚马逊欧洲站新政策对卖家的影响和对服务商的影响两个角度出发，来诠释这个新政策对于跨境电商圈的影响：
一
对卖家的影响
首先，我们说一下新政策对亚马逊欧洲站卖家的影响。个人感觉影响分为正面和负面，先说一下正面影响，之前欧洲站的情况是很乱的，完全是八仙过海各显神通，有人全部真实申报，有人少报虚报，有直接零申报，有人连VAT税号都没有，还在走双清包税渠道。这一次VAT统一由亚马逊代扣，大家一下子就被拉到同一个起跑线上了，其实是有益于公平竞争的。另外，一旦亚马逊代扣以后，等于说倒逼亚马逊欧洲站卖家实现完全的财税正规化，是有利于欧洲站卖家在欧洲长久稳定的经营以及走向品牌化正规化道路的，不然VAT其实一直都是悬在欧洲站卖家头顶上的一把利刃。要知道很多人少报漏报都是被竞争对手逼的，如果大家都正规了，其实倒是一件好事儿。
当然了，这个新政对于欧洲站卖家来说也有不利的一面，因为一旦实缴20%的增值税以后，很多产品特别是中低货值的产品，基本上线上零售价就和线下超市的价格持平了，甚至可能会更贵，这样线上的价格优势将荡然无存，亚马逊整体的销量肯定会下滑的。当然了，如果是高货值的产品，或者海运抛货来说，相对来说的影响肯定会更小一点，但是线上基于线下的价格优势肯定就不会那么明显了。
所以以上就是新政对于亚马逊卖家的影响，因为这项政策还没有正式实施，所以更多更具体的影响还很难准确预估，大家可以早早做好准备，毕竟已经是板上钉钉的事情，只是早来迟来罢了，迟早都会来。另外再提醒一句，欧洲站做自发货的要注意了，裸奔时代已经过了，VAT税号赶紧注册，不然到时候账号都被亚马逊封没了，毕竟一个过了欧洲KYC的账号价值几万。
二
对服务商的影响
聊完了卖家，我们来说一下服务商，受这一新政影响最大的无疑是VAT税代们了。今年VAT的注册价格已经被打到几百块的白菜价了，完全就是赔本赚吆喝，主要是就靠申报赚钱了。好在即使亚马逊全面代缴以后，申报还是需要税代做的，税代这个行业不会被完全取代掉。但是，一旦亚马逊实现全面代缴以后，会不会直接把和税务对接的业务让官方的VAT垄断，而且官方的VAT的确也是白菜价，这样就可以吃掉整个VAT服务市场，凭我对亚马逊的了解，他这么干的几率不小。这样一来，整个VAT服务商的日子就非常难过了。各位服务商也可以早做安排，做好准备。
今天侃哥就和各位聊到这儿了，从英国开始，欧洲全面实现VAT的代缴已经是大势所趋，预估明年旺季之前应该会全面实现代缴。但是，在实施过程中会有什么新的问题和动向，我们目前还很难预估，毕竟我们在亚马逊这个平台上面玩，只能接受目前现有的游戏规则。
在这里也建议各位亚马逊卖家和服务商也提前做好相关准备，该来的迟早还是要来的，逃避是没用的，还是要积极应对！
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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