海外推广，品牌对广告的影响与作用？
爆款侵权 丨作者 / 方小信
这是方信国际知识产权的第174篇原创文章
在侵权品牌科普之前，小信先给大家更正一个误区。很多卖家认为维权律所几乎都是美国的，所以其他国家的品牌就不会涉及，这个想法是错误的。各位卖家在各国各平台都需要注意知识产权的问题，避免侵权！接下来，小信给大家科普近期维权高频发生的三个品牌。 众所周知， Disney 是著名的 “版权狂魔” 。Disney 对维权非常重视，从不网开一面！Disney 品牌善于通过著作权来维护自身的 IP ，他们之所以能够发起这么多次维权之战并且 “大获全胜” ，就是因为该品牌为保护自身 IP ，打造了一张严密的知识产权网。 关于迪士尼，小信分享一个著名的段子：假如有一天你落到一个孤岛，想要获救最好办法，就是在岛上画一个巨大的米老鼠，迪士尼的法务部门将以最快的速度赶来，起诉你。那么 “维权狂魔” 的迪士尼对版权有着怎样的执着呢？主要有三点：1、战线长；2、范围广；3、小人物也逃不掉。 所谓战线长和范围广，几乎每年迪士尼都会推陈出新，让新的卡通形象延续迪士尼梦幻的魅力。比如近几年成为文化现象的《冰雪奇缘》，此外通过收购其他公司，进一步扩大了迪士尼的大家族，增加了新的大 IP ，比如受跨境电商欢迎的《星球大战》等，同时不断维持往日明星卡通形象，如迪士尼的公主们，米老鼠等。 而且每部作品 “可可爱爱，没有脑壳” 的小人物形象也是侵权陷阱！近年具有代表性的是《冰雪奇缘》的雪人 “雪宝” ，《玩具总动员》里各种小玩具角色等，也是防不胜防。 （热门迪士尼卡通形象） 本次被起诉侵权的主要有以下文字商标及图片商标： 也即意味着，除了版权方面可以保护相关卡通形象，迪士尼还在商标领域布局完善，不仅仅注册了诸如 “ Disney ”、“ Frozen ”、“ TOYSTORY ”等文字设计商标，甚至相关卡通形象也注册为图形商标。 可以看得出， Disney 对品牌下各种卡通人物形象以及名称都进行了知识产权的保护。所以提醒各位卖家，无论是标题、Listing，还是自身产品都不要轻易使用和该品牌相关的文字及图片，更不要将品牌的火爆形象印刷在产品上，避免发生侵权案件。 初音未来是是 2007 年 8 月 31 日由 CRYPTONFUTUREMEDIA 以 Yamaha 的 VOCALOID 系列语音合成程序为基础开发的音源库，音源数据资料采样于日本声优藤田咲。因可爱的形象和甜美的歌喉，在全球斩获6亿多粉丝，可谓是超高的人气。近年来，初音未来成为各大厂商的“宠儿”，代言、授权产品种类从互联网、时装、汽车到生活用品，同时也伴随着侵权风险。 目前该品牌主要的起诉的是商标侵权。作为二次元的宠儿的初音未来，周边产品层出不穷，该品牌方的版权意识也十分强烈，注册了很多初音未来相关的商标且覆盖品类十分广。 所以和初音未来相关的商标，卖家们避免使用在自己的产品上，或是出现在描述中。另外需要特别注意的是，初音未来的少女形象非常深入人心，比起商标更容易在产品上出现相关形象，故有关的图片形象也不要随意使用，避免侵权。 近期紧随 UGG 之后，另一热门鞋款也成为了侵权重点。 crocs（卡骆驰）是一家总部位于美国科罗拉多州的鞋履设计、生产及零售商，以 crocs 品牌于市场上推出男装、女装及童装的舒适鞋款。创立于 2002 年， crocs 鞋子最初的产品市场定位是帆船运动和户外运动者，后来因为它穿着舒适而受到不同消费者的青睐。其中，洞洞鞋就是该品牌十分出名的产品之一，深受买家们的喜爱，是大名鼎鼎的洞洞鞋鼻祖。 该品牌应该是商标侵权案件，注意该品牌的文字商标及图形商标： Crocs 、CrocsLittles 、Literide 以及经典的鳄鱼图案等。小信通过目前的侵权案件来看，暂时没有涉及到图片版权和设计专利的侵权问题，当然也不排除有其他侵权问题。 卖家们需要的是不要打擦边球，自己产品是洞洞鞋并在标题描述里使用 Crocs 相关词组，都有可能产生侵权风险！ 此外，近期，鞋子品牌（匡威、UGG等）的维权频发，希望卖家们提高警惕！鞋子由于其品类特殊性，导致经常发生图形商标侵权，很多图形商标印制在鞋子或者是鞋子的样式，这种类型的图形商标要特别小心规避。 就 crocs 而言，文字商标，鳄鱼图形商标切不可用，而擦边行为也有侵权风险，旺季风险高，且行且珍惜。
（初音未来美国部分相关商标）
（crocs相关美国商标）
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