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2020-11-03 15:30:30

最近越来越多的人关注到shopify+facebook模式，个人和平台卖家纷纷转型独立站，尝试着在品牌化网站分一杯羹。但是大多数人都是第一次接触到facebook投放，其实广告设置非常简单，那么新手应该怎样去创建第一条广告呢？

下面小黑将给大家详细介绍一条Facebook广告是如何创建、设置的。首先我们要清楚，Facebook广告有广告系列、广告组、广告三个层级，一个Facebook广告系列底下可以有多个广告组，同样一个Facebook广告组底下也可以有多个广告。

广告管理工具

进入广告后台（地址是：https://www.facebook.com/ads/manager/），看到的就是这么一个页面。从大的角度来讲，图中红框的三个部分对应的就是Facebook广告的三大层级，所有的广告设置都是围绕着这三个部分来进行，从左到右依次是广告系列，广告组，广告。其中一个广告系列可以包含多个广告组，一个广告组可以包含多个广告。

一、Facebook广告创建广告流程

Facebook广告有快速创建和导览式创建两种广告创建方式。我们可根据自己的喜好选择广告创建方式，下面讲下如何创建Facebook广告(以快速广告创建方式为例)

创建Facebook广告组

1.左上角点击绿色按钮创建

2.在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等，此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。

注：Facebook广告系列预算优化(CBO)：用于优化Facebook广告系列预算，在各广告组之间的分配。

优点：

1.减少预算花不完的情况

去除受众重叠：如果一个广告组与另一广告组的受众高度重叠，仍可以将预算花到另一个广告组

2.避免机器学习阶段重新开启

即时获取成效：为各个广告组分配预算时，CBO不会触发机器学习阶段，而手动调整各个广告组的预算时会重新开始此阶段

要求：每个广告组的目标需要保持一致。

注：广告设置好之后需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站之后的行动。

3.在营销目标里可选择不同的Facebook广告目标，可以选择不同的广告系列目标。

二、Facebook广告设置

1、设置Facebook广告组目标

2、设置Facebook广告优惠

3、设置Facebook广告预算和排期(使用Facebook广告组预算优化才能设置)

什么是排期?

所谓排期，是指选择分时间段投放。注意选择排期是您的广告账户的时区，还是使用受众所在的时区。

如何创建Facebook广告组时设置排期?

要设置开始和结束日期/时间，请在广告组创建流程的“排期”版块下选择设置开始和结束日期，然后选择相应的日期/时间。

4、设定Facebook广告受众

5、选择Facebook广告版位

版位默认选择Facebook自动版位，则系统会根据Facebook广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。

Facebook编辑版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主选择Facebook广告的版位。

6、优化与投放

Facebook广告投放优化方式：可以选择转化量或者落地页浏览量等。

为Facebook广告组选择“广告投放优化方式”后，系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。(此成效可能与“计费方式”选项相同，也可能与之不同。)举例而言，如果您围绕“转化量”优化，系统会面向目标人群展示广告，帮助你获得最多网站转化量。

转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效，以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

转化时间窗涉及两方面要素：

1.时间跨度(例如：1天、7 天)

2.操作类型(例如：点击、查看)

注：时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定Facebook转化时间窗时，应记住以下几点：

1.商品的购买周期

2.您的Facebook广告组每周必须获得约50 次转化，我们的投放系统才能了解Facebook广告的最佳受众，转化量越多，越有助于系统寻找最佳受众。

Facebook广告竞价策略：分为最低费用和目标费用，设置目标费用需要你对你的产品有足够了解，一般不建议选择目标费用，选择目标费用可能导致广告价格跑的过高或者广告跑不出去，一般建议选择最低费用。

计费方式：

默认CPM(千次展示)收费。

投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果使用Facebook广告竞价上限，您就只能选择加速投放。

1.匀速投放

如果选择匀速投放，我们会尽量在广告系列的整个投放期间均匀地花费预算。(这称为“预算使用速率调整”。)大部分情况下，我们推荐选择这种类型。

2.加速投放

如果选择加速投放，我们将尽快花完预算。

注意：如果Facebook广告系列极具时效性，可能就值得选择加速投放，但请慎用。总预算可能不到一天就会花完。单日预算可能不到一小时就会花完。

以上就是Facebook广告投放的全过程。从文中可以看到，广告投放的过程并不复杂，即使是新手，操作几遍也就熟练了，复杂的是广告该如何设置才能最优，因为不同的受众定位+不同的广告素材带来的效果完全不一样，这个是需要自己去摸索的过程。多尝试不同的定位，多更换不同的素材，慢慢的你就能找到成效最优的组合。广告编辑好了投放出去只是最开始最简单的一个步骤，后面收集到了数据如何进行优化等等才是更加重要的工作。