【TOP运营】平台新功能梳理 & 议价模式玩法详解！
作者：B21993
来源：白鲸出海（ID：baijingapp）
据 TechCrunch 报道，TikTok 在 11 月 3 日早晨宣布，公司已经与索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）签署了新的授权协议，该协议将允许 TikTok 短视频平台的创作者继续使用索尼音乐旗下艺人的歌曲来创作视频。TikTok 公司表示，两家公司还将达成合作，共同推广索尼音乐旗下艺人。
目前 TikTok 还没有透露协议的更多细节，但 TikTok 在声明中表示，与索尼的合作将“让 TikTok 用户的创作能力达到更高水平，同时也会在索尼音乐旗下艺人与粉丝之间创造新的互动机会”。新的授权协议显示，Vampire Weekend、Harry Styles 和 Michael Jackson 等艺人的歌曲也将上线 TikTok。
这次合作的达成意味着与之前相比，TikTok 上的音乐推广开始“官方化”了。TikTok 不仅会继续上线索尼出品的音乐片段，同时还将与索尼音乐共同开展推广工作。相关的标签活动和冠名广告将帮助用户发现新歌曲，同时也能让粉丝与艺人之间保持联系。
此前有多家报道指出，TikTok 在今年早些时候已经与环球（Universal）、索尼和华纳（Warner）等唱片公司达成短期音乐授权协议。这些短期协议让唱片公司有更多的时间来完善对 TikTok 平台的授权细节，而不必在原先的版权过渡期结束后就立即下架歌曲。
根据音乐排行榜机构 Billboard 的报道，TikTok 公司将向索尼支付一笔“明显高于此前协议的”授权费用。截至目前，TikTok 公司还没有宣布与其他头部唱片公司达成类似的扩充协议。
尽管授权费用最终可能会不断增加，但 TikTok 对唱片公司也有重要意义。TikTok 平台的广泛用户群体可以直接影响到音乐排行榜的排名变化，甚至可以帮助新艺人开启职业生涯。
调查机构 Nielson 在去年就曾表示，TikTok 平台培养爆款歌曲的能力远超任何竞品。该机构随后列出了去年点播次数最多的部分歌曲，其中包括 Lil Nas X 的“Old Town Road”、Ava Max 的“Sweet But Psycho”以及 Joji 的“Slow Dancing in the Dark”。Nielson 表示，这些歌曲都在 TikTok 平台上得到了大范围传播。
Billboard 在今天还指出，TikTok 在推广索尼旗下艺人 Doja Cat（“Say So”）以及 24KGoldn（“Mood”）的歌曲时起到了重要作用，此外 TikTok 还会帮助索尼发掘更多艺人。目前哥伦比亚唱片公司已经与 TikTok 上的不少入驻艺人完成了签约，其中包括 Lil Nas X、Powfu、StaySolidRocky、Jawsh685、Arizona Zervas 和 24KGoldn。
此外，Spotify 在 11 月 3 日也上线了订制推送工具，让艺人能直接向用户推送自己在 TikTok 上播放量最多的歌曲。在该工具发布前不久，TikTok 就成功将 Fleetwood Mac 的经典单曲“Dreams”推上了 Spotify 和 Apple Music 的排行榜首位。
TikTok 还表示，在疫情导致演唱会无法举办时，TikTok 则可以帮助艺人继续与粉丝保持接触。索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）全球数字业务和美国销售总裁 Dennis Kooker 表示：“短视频平台已经成为了音乐产业生态的重要组成部分，它有助于音乐领域的全面发展，也能让更多粉丝享受音乐。”
在与索尼音乐达成协议之前，TikTok 就已经与几位独立艺人完成签约，将 Prince、George Michael 和 John Lennon 等艺人的歌曲纳入了平台音乐库。
本文编译自 TikTok strikes new licensing agreement with Sony Music。
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