【Shopee市场周报】虾皮泰国站2020年11月第2周市场周报

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2020-11-10 16:58:36

最近，越来越多的人开始关注Shopify+Facebook模式，个人和平台卖家纷纷转型独立站，试图获得品牌网站的一部分。但大多数人第一次接触Facebook，实际上广告设置非常简单，新手应该如何创建第一个广告呢？

下面小编将给你详细介绍Facebook广告是怎样创建和设置。首先，我们应该清楚，Facebook广告有三个层次：广告系列、广告组、广告，一个Facebook广告系列可以有多个广告组，同一个Facebook广告组也可以有多个广告。

广告管理工具

进入广告后台(地址：https://www.facebook.com/ads/manager/)，，这就是你看到的一个页面)。从大的角度来看，图片中红色框的三个部分对应着facebook广告的三个层次，所有的广告设置都围绕这三个部分进行，从左到右是广告系列、广告组、广告。广告系列中的一个可以包含多个广告组，一个广告组可以包含多个广告。

Facebook广告制作流程

创建Facebook广告有两种方法：快速创建和引导创建。我们可以根据自己的喜好选择如何制作广告。让我们谈谈如何创建Facebook广告(以快速广告为例)。

创建Facebook广告组

1.左上角点击绿色按钮创建

2.在新建广告系列输入广告系列名称、购买类型、营销目标等，此外在新建广告组、新建广告里分别输入广告组名称、广告名称。

注：Facebook广告系列预算优化(CBO)：用于优化Facebook广告系列预算，在各广告组之间的分配。

优势：

1.减少用于预算的金额

消除受众重叠：如果一个广告组与另一个广告组重叠，你仍然可以把预算花在另一个广告组上

2.避免器学习阶段重新开启

实现即时效果：当您对每个广告组进行预算时，CBO不会触发机器学习阶段，并手动调整每个广告组的预算以重新启动此阶段

要求：每个广告组的目标必须是一致的。

注：设置广告后，需要打开Facebook像素代码，否则无法记录用户到达网站后的行为。

3.在营销目标中可以选择不同的Facebook广告目标，也可以选择不同的广告系列目标。

Facebook广告设置

1、设置Facebook广告组目标

2、设置Facebook广告优惠

3、设置Facebook广告预算和排期(使用Facebook广告组预算优化才能设置)

什么是排期？

所谓排期是指选择时间段交货。注意你的广告账户的时区或者你的观众的时区。

如何在创建Facebook广告群时设置排期？

要设置开始和结束日期/时间，请选择广告组创建流程的“排期”部分下的“设置开始和结束日期”，然后选择适当的日期/时间。

4、设置Facebook广告受众。

5、选择Facebook广告版位

版位默认选择Facebook自动版位，则系统会根据Facebook广告目标的设置、素材的格式来帮助您在更多的版位合理展示广告。

Facebook编辑版位=自定义版位，可根据个人广告需求来自主选择Facebook广告的版位。

6、优化和投放

为你选择尽可能多的广告群优化方法后，你会得到尽可能多的广告效果。（此效果可能与计费方法选项相同或不同。)例如，如果你围绕“转换量”进行优化，系统会向目标受众显示广告，帮助你获得最大的网站转化量。

转换时间窗：转换时间窗的目的是帮助你告诉Facebook你看重什么样的结果，这样Facebook就能为你获得更多这种效果。

转换时间窗包含两个元素：

1、时间跨度（例如1天，7天）

2、操作类型（如点击、查看）

注意：时间窗口外的转换不会用于优化广告。

在确定Facebook转换的时间窗口时，我们应该记住以下几点：

1、产品的购买周期

2、你的Facebook广告组每周必须获得大约50次的转换，这样我们的发布系统才能了解Facebook广告的最佳受众。转化越多，系统就越能找到最好的受众。

Facebook广告竞价策略：分为最低成本和目标成本。设定目标成本需要你对你的产品有足够的了解。一般情况下，不建议选择目标成本，这可能导致广告价格过高或广告跑不出去。一般情况下，建议选择最低成本。

计费方式：

默认CPM(千次展示)收费。

投放类型：匀速投放或加速投放。

注意：如果使用Facebook广告竞价上限，您就只能选择加速投放。

1.匀速投放

如果我们选择以匀速的速度投放，我们将尽量在整个广告系列的发布期间平均花费预算。（这被称为“预算比率的使用”。）在大多数情况下，我们推荐这种类型。

2.加速投放

如果我们选择加速投放，我们会尽快花完预算。

注意：如果Facebook广告系列极具时效性，那么选择加速投放可能是值得的，但要谨慎使用。总预算可能不到一天就用完了。一天的预算不到一小时就用完了。

这就是Facebook广告投放的整个过程。从文章中我们可以看出，广告制作的过程并不复杂，即使是新手，操作几次也很熟练，复杂的是如何设置才是最好的广告，因为不同的受众定位+不同的广告素材带来不同的效果，这是一个需要我们自己探索的过程。尝试不同的定位，换不同的材料，慢慢地你就能找到最佳的组合。在编辑广告之后投放出来只是开始时最简单的一步。在收集数据后，如何进行优化等等才是更为重要的工作。