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各位广告主，当用户点击你的一个广告时，你知道你要付给Google多少钱吗？
制作和发布Google广告，是做好Google广告的第一步，但为了增加转化次数和广告支出的回报率，你还必须对广告效果进行不断地监控和优化。
如何查看广告系列效果？需要注意展示次数、点击率、平均每次点击费用和转化率，而且，这些关键绩效指标均与广告的不同元素，包括广告文案、出价以及号召性用语（CTA）等有关。
下面，我们将详细介绍，如何通过4个关键指标判断广告效果。
展示次数：每当你的广告出现在搜索结果页上时，展示次数就会进行计数。如果你发现展示次数较少，就需要确保你的广告出价具有竞争力，并且确保你所选择出价的关键词与你的目标网页是匹配的。
点击率（CTR）：点击率是广告点击次数除以展示次数。该百分比能让你知道，在看到广告的所有人中，实际上有多少人点击了你的广告。行业不同，点击率也各不相同，但是如果你广告的点击率低于1％，你就要重新评估你的广告文案，确保广告具有吸引力，并能提供令人信服的理由，从而让用户点击它。
平均每次点击费用（CPC）：每次点击费用是你为广告支付的总点击费用除以总点击次数。此费用主要是让你知道，当某人点击你的广告时，你所需要支付的费用。尽管所有行业的平均每次点击费用为2.69美元，但每次点击费用的差异其实很大，从1美元到10美元以上不等。 关于行业平均每次点击费用的更多信息，请看下图：
来源：FitSmallBusiness
来源：FitSmallBusiness
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转化率：这是一个关键的绩效指标，它可以告诉你有多少人点击了你的广告并采取了你所希望的行动，例如填写表单或进行购买。 如果你发现点击率较高但转化率较低，则可能是你的目标网页存在问题。
人生可以有很多巧合，但你看到广告，绝对不是！
这背后除了各种广告人、创意人、数据科学家，每天“996”“007”，绞尽脑汁以外，还有广告主付出的金钱，才把这个广告送到我们的面前。
而广告主要想通过Google广告获取高回报，就请完成上述指标，实现你的目标。另外，请确保每周、每月或每个季度，查看Google Ads Manager分析，来确保你的广告符合预期。
@编辑：Penny
@校审：周玉婷
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