成年人的玩具有多赚钱？

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2020-12-15 12:24:14

引言

尽管今年玩具业界受到新冠肺炎疫情、线下玩具展取消等一连串打击，但面对每年贡献四成业绩的圣诞玩具销售旺季，日本玩具巨头万代还是和往年一样，于10月推出了多款玩具新品，其中令人瞩目的有，多年雄霸日本玩具销售榜榜首的假面骑士系列变身腰带，还有今年爆红的新晋IP“鬼灭之刃”系列衍生品：日轮刀。后者更是备受市场期待，有望登顶热卖玩具冠军宝座，终结万代旗下王牌产品——假面骑士变身腰带的霸榜历史。

▌动画剧场版炒热人气

《鬼灭之刃》是日本漫画家吾峠呼世晴所著的少年漫画，自2016年2月15日在集英社《周刊少年Jump》上连载，后被改编成同名电视动画片，于2019年4月6日起首播。截至2020年11月25日，包含电子版在内的漫画单行本累计发行量已突破1.2亿册，积累了大量的粉丝。

今年10月，《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》上映，截止11月30日本土票房已达275亿日元（约合17.3亿元人民币），超越《泰坦尼克号》，成为日本影史票房第二位（冠军为《千与千寻》，票房记录为308亿），带动该IP的产品热度更上一层楼。

▍《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》片方宣布将于12月26日起在日本增加MX4D和4DX版本，并赠送30万份“无限列车票式亚克力钥匙链”作为新版本的观影奖励。宫崎骏的《千与千寻》2001年在日本上映，最终票房308亿日元，在长达近20年的时间里稳坐日本票房榜冠军，无人能撼。《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》预计本周内便可登顶日本影史票房冠军宝座。

在12月1日由日本玩具协会主办的圣诞玩具潮流预测发布会上，鬼灭之刃被称为当之无愧的业界顶流。在日本全国玩具经销商投票的8个玩具类别中，鬼灭之刃就占据了其中4个的前三名。

万代于10月31日发售的日轮刀更是业界瞩目——它还超越往年几乎雷打不动的第一名——假面骑士新型变身腰带，获选2020圣诞玩具男孩玩具类别第一名，由此可见其人气极高。该款产品收录了电视原声、50多种声效，刀身可替换，变换多种玩法模式。

▌男女通杀，女孩也爱鬼灭之刃

刚开始，日轮刀曾因为和超级战队、假面骑士等衍生品同时在朝日电视台的儿童节目“超级英雄时间”中亮相而引起了热议，获得经销商的关注。万代的相关负责人表示，这可是自2014年妖怪手表热以来，难得可以和万代旗下的王牌产品假面骑士变身腰带并肩的产品。

假面骑士变身腰带

日本玩具协会委员、日本玩具杂志《Toy Journal》主编伊吹文昭表示，今年，假面骑士变身腰带一枝独秀的局面将被打破，鬼灭之刃日轮刀是今年热销玩具榜首的有力竞争者。之所以会得出以上结论，主要是因为其受众广泛。根据万代相关负责人透露，假面骑士变身腰带的买家中，9成以上是男性消费者。但日轮刀发售首周的销售数据则显示，有两成买家为女性。男女通杀，促进了日轮刀的销售业绩。

除了日轮刀之外，鬼灭之刃的其他衍生玩具也陆续发布。万代有融入鬼灭之刃故事设定的拓麻歌子电子宠物玩具、麻将玩具；Epoch社有鬼灭之刃气垫球盘、魔法水雾珠套装等。伊吹文昭透露，鬼灭之刃衍生玩具中，男女孩玩具类别各半，反映出该IP受众广泛，更有助于销售业绩增长。