Amazon多变体的玩法
据《雅加达邮报》报道，印尼互联网提供商协会(APJII)在全国范围的调查显示，印尼互联网用户数量已从2018年的1.71亿增加到目前的1.96亿，增长了14.6%。该国互联网普及率已从2018年的64.8%上升至73.7%。
该项于去年第二季度进行的调查显示，95%的印尼互联网用户使用智能手机访问互联网。
由谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2020东南亚互联网经济报告》披露，印尼2025年的电商经济有望达到830亿美元，其中2020年为320亿美元，较2019年增长54%。巨大的市场潜力，令我们不得不重视这个“千岛之国”。
01丨印尼简介
印尼，是世界上最大的群岛国家，由17508个岛屿组成，横跨亚洲及大洋洲，别称“千岛之国”，为世界上人口第四多的国家。在2017年，依国际汇率计算，印度尼西亚为世界第16大经济体，以购买力平价计算则为世界第7大经济体。
全国人口超过2.65亿，其中16-30岁青年人占比约24%，30岁以上人口占比47%左右。
通用语言为印尼语，华人族群中部分使用汉语或闽南语等方言，英语普及程度较新马地区低，仅在大学以上学历的人群中较为普及。
有超过88%的居民信仰伊斯兰教，基督教新教6.1%，天主教3.6%，其余信奉印度教、佛教和原始拜物教等。
该国气候为典型的热带雨林气候，年平均温度 25-27℃，全年无冬，分旱、雨两季， 一般 4-9 月为旱季，10 月至次年 3 月为雨季。
02丨电商发展呈现区域化分布
有数据显示，印尼的中产阶级在2030年有望达到1.5亿，因此，电商消费潜力尚在，然而根据订单分布区域来看，呈现较大差异。
在印尼的所有电商订单中，有50%仍然局限在大雅加达地区(雅加达，茂物，德博，丹格朗，伯卡西)，30%则来自于爪哇的其他地区，余下的20%则很不均匀地分散在印尼其他地区。
雅加达地区的竞争相当激烈(隔日达小件物流费用已经降低到了人民币3块钱一单)。虽然外岛购物选择没有雅加达多，但是地理的分散是一个实实在在的问题。因此如果要拉动其他冷门区域的用户流量和转化率，需要投放大量的市场营销等经费。
03丨不变的困难仍然是支付和物流
对于大多数电商平台和卖家来说，货到付款和银行转账仍然是市场中的主流付款方式。虽然疫情以来，各大电子支付公司都已经得到了长足发展，但是把用户的付款行为习惯从现金和转账培养成电子/无现金支付注定是一场持久战。
另外，对于印尼的17000多个岛屿来说，最后一公里物流业务的发展仍然充满挑战。以爪哇岛之外的地区为例，在爪哇以外的区配送物流订单比从新加坡送货到印尼还要贵。
04丨写在最后
在2019年2月5日发布的报告中，摩根士丹利写道：“我们在调查中有一个有趣的发现，多达65%的受访者表示他们在过去一年中才开始进行网购，且大多数人相信网购将日渐成为他们的主要购物方式。印尼拥有1.95亿智能手机用户，其中只有大约3000万的在线购物者。显然，该市场用户基础的增长潜力仍然十分巨大。”
印尼电商零售有巨大的增长空间，随着经济持续发展和中产带来的消费升级，增长动力实实在在存在。印尼已成为炙手可热的新兴市场，充满机会也需要持续耕耘。
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