零基础带你搭建专业Shopify独立站——（1）符合SEO的域名选择
亚马逊美国站点的广告主通过结合使用商品推广和品牌推广，实现了更优绩效。对比仅使用商品推广的广告主，同时结合使用品牌推广的广告主转化率提高了 1.5倍，订单量规模增长了 18%，广告投资回报率也提高了 24%。对比单个广告产品，被两种广告同时触达的消费者做出购买的几率要高出 2.5倍。
▲多个垂直领域的广告主在同时投放SP+SB广告后都实现了转化率提升
怎么样？看到这里是不是也想尝试一下组合投放SP+SB广告，去提升广告绩效呢？且慢，SP+SB广告组合投放有哪些技巧和注意事项你们搞清楚了吗？不如先一起来学习一下SP+SB广告组合打法攻略吧~
根据 ASIN 类型设置不同广告组合策略
并非所有的 ASIN 都适合同样的广告策略，综合了解 ASIN 的状况，有针对性地设置不同的广告组合策略，是取得成功的关键。
Step 1 根据生命周期和销售额，将 ASIN 归类
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Step 2 根据 ASIN 类型，灵活使用广告组合策略
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利用SP+SB广告组合策略推广新品
对于缺少投放经验的小白卖家来说，建议在起步期先利用商品推广关注相关的搜索行为和效果趋势，为后期的投放打好基础；进阶广告主可以在第一阶段就同时开启品牌推广，高效引流。以下的时间表仅为建议，具体可依自身状况和投放目标进行调整。
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综合评估广告活动的 ROAS
您可以通过综合评估 ROAS （ROAS ：Return on ad spend， 为广告投资回报率，是由广告产生的销售额和广告支出的比率。）来观察商品推广和品牌推广组合投放的效果趋势，并通过 ROAS 的表现来优化相关的广告活动，建议您通过两种结构进行评估。
综合评估广告投放的 ROAS，采用总分结构来监测广告表现。
• 监测商品推广和品牌推广的整体 ROAS，即两种广告带来的销售额除以两种广告的总支出。如果在同时开启品牌推广后整体 ROAS 有增长，则说明开启品牌推广对您的广告整体效果有提升，不单单是商品推广本身所带来的流量及订单增长。
• 分别监测商品推广和品牌推广的 ROAS 表现，如果您的品牌推广广告活动的投资回报率并没有大幅提升，也不要着急关停广告，一是要着眼长期的广告整体效果，二是监测其对商品推广带来的助力。
综合评估和开启步骤
广告主可以通过 ROAS 的表现来判断下一步的策略。如果投放目标并非仅为转化，也可增加其他的衡量指标。成功的策略需要不断地测试和优化，建议至少保持两种广告同时在线 90 天，并根据效果及时进行优化和调整。
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*上文中包含的优化技巧仅为建议，请以实际广告表现为依据进行优化。
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