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2021-05-21 14:05:50

美国社交媒体公司Snap在5月20日（周四）表示，其社交媒体应用Snapchat的月度活跃用户已达到5亿人。消息公开后Snap的股价上涨了5个多点。对Snap而言，这是一个重要的里程碑。

卖方通获悉，2017年Snap在上市之前拒绝了Facebook的数十亿美元的收购要约。2018年Snap对其应用重新设计后却遭到了用户的反感，如今一切都风生水起。此前，Snap从未公布过月度活跃用户的数据。相反，该公司始终专注于每日活跃用户人数，该群体在4月达到2.8亿人，同比去年增长了22％。

除此之外，Snap还在“2021年Snap合作伙伴峰会”上分享了许多最新AR功能，这些功能使该社交软件成为庞大的社交电商市场。

在1995年的电影“Clueless”《独领风骚》中有一个场景，剧中人物Cher Horowitz用电脑快速浏览衣柜里的衣服目录，并将其放在自己身上比试，以便挑选出最完美的服饰搭配。彼时这一技术可谓十分奇幻，只有富家女能享受；如今Snap正向大众提供类似的体验。

如上图所示，Snapchat用户可以使用AR功能浏览和试穿/试戴APP上的服装和配饰目录，增强商品可视化。用户可以将手机直立放置或放在支架上，然后将其面向自己。屏幕上便可出现试穿AR服装后的效果，也可以直接通过语音（说下一个）和手势（挥手）筛选或试穿其他AR服装。

Snap还推出了“wrist-tracking 技术”，Snapchat用户通过戴AR镜片便可试戴手表和珠宝。

另一个名为“Screenshop”的新功能能“扫一扫”朋友的衣服，并在Snapchat上购买相同或类似的服装。

Snap还推出了面向企业的“公开资料”功能，品牌可以展示自己的商品和VR镜头下的服饰穿搭。用户可以直接点击公开资料中的“商店”页面浏览产品并直接购买。

卖方通了解到，该公司还推出了一项名为“Connected Lenses”的新技术，该技术支持与朋友在同一虚拟镜头远程互动。

自4月份苹果推出iOS 14.5以来，苹果用户可以选择允许哪些应用被跟踪。换句话说，Snapchat用户在观看广告后没有立即购买，Apple的新隐私功能大大降低社交媒体公司的广告有效性。为此，Snap在2月份宣布计划向广告商提供更多机会，直接向Snapchat用户提供其产品和服务。随着本周四“AR购物”功能的发布，Snap正在向兑现这些承诺迈出了第一步。

显然，Snap这类社交媒体公司都希望通过以上功能将社交与电商联系起来，从而打造一个大型的社交电商市场。

小编✎ Estella/卖方通

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