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Seven是意大利最大的背包品牌之一，专注于生产有趣、时尚的背包来匹配每个人的个性。作为最受欢迎的书包，Seven的书包范围涵盖了从肩包、手推车、带自拍遥控器的背包等等。
为了提高其广泛产品的知名度，并以一种引人入胜的方式向更多年轻人传播品牌信息，Seven借助于TikTok这个新兴平台，发起一场极具吸引力的宣传活动。
TikTok品牌标签赛-获取曝光率
如果品牌想要创造一个具有影响力的传播，并抓住各地年轻人的想象力，那肯定没有什么比品牌标签挑战更好的了。因此，Seven选择了一个Hashtag Challenge Plus，它不仅鼓励用户创建带有赞助标签的视频，而且还从挑战页面和发现标签中吸引了可购买产品的流量——为他们的包和品牌提供了巨大的曝光率。
创意性的内容+网红KOL联动
=吸引用户参与
这项名为#7SEVENMOOD的挑战赛通过一些在意大利比较受欢迎的网红创作者的帮助下发起的，包括Marta Losito, Simone Berlini, Federica Cecchin, Aurora Sheaves和Valeria Vedovatti。每个创作者都展示了他们的七种情绪，所有这些都伴随着挑战的原创歌曲——一段欢快的舞蹈曲调，伴随着疯狂的高潮。从睡懒觉到迟到的场景设定，丰富了这个挑战赛的整体内容，既富有创意又有趣，这也很好的证明了TikTok是快乐和意外体验之家的名声。
TikTok社区是富有创造力的，因此品牌很容易参加这样的挑战，以此来彰显自己的个性和自豪。在这种情况下，该竞选活动吸引了巨大的关注度和参与度，因为其创意概念既有趣又易于参与，在加上网红KOL的配合发声，可以让整个活动达到最好的曝光量。
在国内，我们可以看到大部分电商商家都会借助网络红人的影响力在各个社媒平台推广，让产品销量翻了好几番。在海外也同样有这个玩法，所以对于品牌卖家来说，同样拥有网红营销阵地的TikTok是一个非常适合引流转化的海外流量平台。
广告投放---让挑战赛达到快速传播
在TikTok上可以借助网红来引流免费流量，同样也可以与付费流量一起推广。为了进一步推动挑战赛的影响力，品牌方还进行了广告的投放---TopView Lite。TopView广告是可以使用的最强大的工具之一。此优质展示位置是用户打开应用时看到的第一个视频，并提供最大的画布来传达品牌的信息。这是用户看到的第一个视频，虽然仅仅只有3-5秒的广告，但却占据了整个屏幕。此外，One Day Max In-Feed广告也帮助传播了Seven的品牌信息。有针对性、可扩展且具有成本效益的信息流广告本机出现在用户的个性化 For You 信息流上——有声和全屏。
因此，广告投放可以更大程度地扩大品牌/产品在TikTok上的覆盖范围，达到品牌想要的营销效果。
整合营销的结果：
Seven的品牌标签挑战取得了巨大的成功，有超过2.14亿的点击量，78,000多名参与者，13.7%的参与度令人印象深刻。该挑战赛从启动开始至活动结束开始，证明了TikTok是有能力为品牌及其产品获得高校的传播能力。这一挑战赛还表明，当与官方音乐、活动和视频相结合时，由于为用户提供了沉浸式体验，它们的表现可以超出预期。除了活动之外，TopView Lite的In-Feed广告也带来了极大的影响力，为挑战赛的页面带来了超过300万的访问量。TopView Lite广告也创造了19.51%的点击率。
如何轻松玩转TikTok挑战赛？
首先，想要做好品牌推广，拥有一个官方TikTok账号必不可少的。当品牌账号带来了标签挑战，就可以通过内容裂变的方式，让更多的创作者加入，最终使品牌获得了巨大的流量曝光。其中，最需要具备的是：用户感兴趣的创意性内容
想要用户发现挑战赛并参与挑战赛，那只有标题和内容能够先吸引到他们，才有互动参与的可能性。所以品牌在设置标签挑战赛时既要融合品牌信息，又要符合海外TikTok用户的口味。
其实每个挑战赛都隐藏着巨大的流量，例如Seven这次的品牌标签赛，通过简单的手部动作和镜头的切换，配合欢快的BGM，将看似普通的挑战赛，在短短时间内迅速传播开来，在TikTok上拥有超过7万位用户的参与，浏览量超过2亿多次。
目前，可以说是短视频时代的兴起，越来越多的品牌把这种短视频模式作为营销新阵地，以TikTok为代表的短视频通过精细化运营内容，为品牌国际化营销带来超出预期的惊喜。
果哥建议大家提早入局TikTok，通过其整合营销手段将有助于品牌扩大影响范围，与更多目标受众建立联系。
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