为什么出海品牌需要做视觉叙事？

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2021-06-09 19:13:06

美版“拼多多”ContextLogic (NASDAQ:WISH) 股价周二突然暴涨近50%，周三盘前再次暴涨40%。发生了什么？

风起WallStreetBets

WISH股票在WallStreetBets社区中迅速升温，一夜成名。仅在24小时内，留言板上对该股票的提及就增加了4000%以上。散户正在通过大规模押注WISH来展现他们的力量。在游戏驿站和AMC院线后，这个电商平台正在成为新的焦点。

WISH日均交易量略低于1000万股，但在周二，日交易量达到创纪录的2.3亿股！

自上市以来，WISH股票的表现其实并不好。这家公司于2020年12月16日以22.57美元的价格上市，经过长达数周的盘整，股价在1月28日飙升至历史高点32.85美元，然后下跌77%至周一的低点7.52美元。

这家公司已经招致很多批评。许多人认为这家电商平台是亚马逊的劣质模仿品。Business Insider甚至直接比较了两个平台上的购物体验，得出的结论是，Wish 无法获得与亚马逊相同的体验和质量。由于这些原因，许多投资者押注该公司股价走低，超过20%的流通股被做空。

这引起了Reddit上的散户投资者的注意，他们正在狂热的逼空大战中寻找潜在的目标，WISH的股价得到了他们的提振。

期权交易者蜂拥而至

许多期权交易员认为WISH股价可能已经触底，押注其股价将大幅走高。根据Benzinga的数据，周二投资者购买了数十份总计超过108万美元的看涨合约。一些期权交易员甚至购买了2021年12月行使价为30美元的看涨期权。

美版拼多多成色几何

Wish成立于2010年，平台上提供各种打折商品，包括廉价的家居用品和服装，以及电子产品和玩具。许多商品的价格只要几美元，因此吸引了中低收入消费者。这些消费者看到，Wish平台上的商品价格比亚马逊等大平台更实惠。

Wish廉价电商的发展路径与拼多多极为类似。拼多多依靠微信社交玩法，经过六年时间的发展在活跃用户数上已经超京东，比肩阿里。而在亚马逊、eBay占据统治地位的北美市场，wish也依靠Facebook的流量在电商市场杀出了一条血路。

Wish的主要业务运营位于中国，但正在开拓北美和欧洲市场。上市申请显示，Wish 2019年的营收增速较2018年大幅下降，从57%降至10%，但2020年前9个月回升至32%。这表明，新冠病毒疫情正在推动更多人进行网购。

最近的第一季度财报显示，WISH营收增长75%至7.72亿美元，市场预期7.43亿美元；净亏损扩大至1.28亿美元，预期为亏损1.15亿美元。总体来说，营收超预期，亏损也超过预期。

WISH预计2021年第二季度营收在7.15亿美元至7.3亿美元之间。

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