新冠已不再是中东消费者网购的借口，方便快捷才深入人心

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2021-06-28 09:44:33

我们很久没写到这些出海中东的企业现状，近来常有小伙伴提到执御现在的状况，无一离不开「欠款不还」「不发货不回款」「分期支付并没有说到做到」。国内更有媒体爆出执御快要破产，许多执御以往的员工也表示自己在疫情期间被变相裁员，重重负面新闻围绕着曾经被视为中东独角兽的执御，它到底怎么了？

执御获得阿布扎比机构G42提供的6500万美元C +轮融资，2019年战略升级为POP平台，自营平台升级为开放平台，在中东当地建仓，重投入本地化仓储配送；从过去的铺货模式升级为品牌模式，定价模式改变，正是由此给执御带来了全新的挑战。

平台开放意味着大批卖家涌入，品控从前由平台严把，到现在成为卖家自备货，质量把控相比以往会有所松弛，并且消费者体验感下降。并且重资在海外建立物流仓储，人力物力都需要投入大量的资金，因此对企业现金流要求较高。本以为执御将越做越大，但在2019年年底执御宣布裁员，并且撤出电商基础良好的迪拜，而转向沙特市场。2020年3月左右，执御称为维稳现金流，将迪拜仓彻底关闭，仓内产品清仓甩卖。

2020年执御转战沙特后情况如何？

在物流上，买下了沙特当地的快递牌照，表示将大力部属沙特国内物流，增加技术投资，并且沙特海关同意将执御在沙仓库转为沙首个电商保税仓；执御支付 Jollypay 获得沙特、阿联酋支付牌照，沙特金融科技确实在这两年里逐步发展。

在本地建仓能够在一定程度上解决物流痛点，但是沙特缺乏的是正规的邮政地址系统，这着实是难以举一人之力可以解决的问题，金融支付也确实进入了沙特居民的视野，开始逐步对人们的生活有所改善，海外电商的发展瓶颈会因这次疫情迎刃而解，但是电商、物流、支付等各个摊子都铺了出来，执御的愿景很大，单点不做到极致，如何做到面面俱到？