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/ 每天分享行业资讯 / 今天发布 明牌双标？！ 亚马逊这是摊牌了？ ▼ 自营产品明目张胆使用礼品卡！ 5月初始，某宝、某基等旗下店铺被封犹如一个信号，掀出了亚马逊面具之下的狰狞獠牙。 5月20日，亚马逊一纸公文，声明要严惩虚假测评行径，而查封礼品卡是其清扫计划的关键环节。公文发出后，中国跨境圈内的大卖小卖开始被血洗。照估计的原因，就是因为使用了某种小卡片。 前端大卖连续惨遭腰斩，越来越多的中小卖家也被卷入其中，轻则收到亚马逊的邮件警告，链接下架；重则被判定二刷，店铺封停，一时之间众多卖家人心惶惶。 图片来源：知无不言 而既然平台不给放，我们自然也只能默默遵守规矩，彻底断了念想。 但在我们退避三舍，唯恐触碰红线的时候，亚马逊旗下自营产品却公然明码标价使用礼品卡？？是不是过于双标了？！ 图中清晰可见，亚马逊自营产品的销售界面公然捆绑价值20刀的free gift card链接，而该款产品是亚马逊旗下自营的sony蓝牙耳机。 尽管目前尚无法明确礼品卡是否存在引导买家留评的内容，但是如此明目张胆地在标题上明码标注礼品卡，是不是还是太不顾因小卡片这个导火索而遭受摧残的卖家的感受了：这波啊，这波是只准州官放火，不准百姓点灯！ 有卖家直言，只要没有特意引导客户好评就没有问题，但这段时间自营抢占流量愈发厉害，即便亚马逊明令禁止的操作，但总有部分运营会为了业绩“搞事”，而亚马逊也不可能真的封停旗下店铺。 #礼品卡规则如何界定？ 可能有的卖家看到这句心里已经在想：那不是亚马逊想怎么定就怎么定？ 诚然，作为第三方卖家的我们永远在弱势的一方，但是也要保留可以用作反抗的武器。所以平台明文规定的规则还是必须要了解和遵守的。 根据规定，我们需要知道被禁止的内容包括： ·营销或促销信息，包括优惠券。 ·奖励或说服买家提交正面商品评论或卖家反馈的消息，包括提供补偿、金钱奖励、礼品卡、免费或打折商品、退款、返点或赔偿、未来的优惠。 ·要求删除或更改现有商品评论的消息。 ·要求买家仅在对商品拥有良好体验时才对商品作出评论的消息。 ·重复请求（每个订单的）商品评论或卖家反馈。 总而言之，就是亚马逊现在严禁各类有偿索评的行为。而之所以最近这么严格，之前我在文章《 亏损15亿？！亚马逊再封大卖账号！ 》中也分析过，多半是因为之前华尔街日报对索评返现行为的揭露所致，想要了解详情的朋友可以看看之前的那篇文章。 而原则上来说，如果只是绑定的通用礼品卡，没有暗示和引导买家留评的内容的话是不算违反规则的。 但这段时间亚马逊大刀阔斧的封杀行动下，怕是也没有卖家敢再明目张胆的放礼品卡了（除非是打算做短期的），不然被误判了后果实在难以承受。 讲到底，作为第三方还是适合安安分分的赚些钱。要走那些非常规路线的话，不是”亲儿子“的我们去做还是风险太大了，还是多花点精力经营自家品牌实在。
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