爆！340个账号遭亚马逊“封杀”，被迫裁员1400人，跨境电商巨头直接被腰斩

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2021-07-07 14:52:45

跨境圈又平地炸开一声惊天暴雷，又一超级大卖出事了！

在封号风“长盛不衰”的亚马逊平台，上市大卖、华南四少之一有棵树，也难逃“死号”命运的安排…

昨晚大卖有棵树母公司天泽信息发布了关于有棵树重大事项的公告。

公告的内容重点如下：

因涉嫌违反亚马逊平台规则，有棵树2021年度已新增被封或冻结站点数量约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入月平均站点数的30%左右，公告里也提到，有棵树在亚马逊上的受限资金大幅度增加，目前有棵树在亚马逊的受限资金中已知的涉嫌冻结的资金约1.3亿。

公告中还表示，由于转型精品路线，一方面，有棵树对业务发展方向进行了调整，相应缩减了独立站的业务与团队规模。随着组织结构的调整，加之业务人员的严重流失。在职员工人数已自2021年1月1日的近2800人下降至目前的约1400人，其中主管（含副主管）级别以上离职人员近280 人。

有棵树独立站业务超预期萎缩，每月营业收入已自2021年1月的约4500万元迅速降至5月的近100万元。

另一方面，有棵树2020年末开始针对亚马逊平台进行了战略性备货。鉴于亚马逊平台的运营规则在众多平台中最为严格，加之当前亚马逊转型不及预期。公司预计亚马逊平台店铺的动销率将会下降，相应存货的跌价计提比例也会超比例上升。

如上所述，鉴于有棵树独立站业务萎缩严重，同时作为转型重心的亚马逊业务目前发展不甚理想，预计有棵树2021上半年度整体营收同比将下降 40%-60%左右。

针对资金冻结及店铺被封事项，有棵树已成立专项工作小组，与亚马逊平台保持密切沟通，并积极组织人员进行申诉，争取尽快恢复相关站点账号的正常销售，并解除冻结收回受限资金。

但是，现阶段，根据工作小组反馈的进展情况，整体申诉进度不及预期。部分疑似冻结资金无法收回的风险在增加，站点解封的时间也无法准确预估，且后续关联站点被继续暂停销售的可能性在上升。

从店铺冻结相关内容措辞来看，亚马逊的关店力度异常巨大。上市公司级别的大卖，现在都已经伤筋动骨了！精品模式大牌卖家，铺货模式超级卖家，今年都在平台面前遭遇惨烈！

把自己的资金、货物乃至品牌都交给了平台，合规、听话，似乎就是唯一的选择了。

亚马逊封号行动还在继续，下一个会是谁？

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电商亚马逊腰斩跨境裁员

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