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跨境电商经历了高速发展期，终于在去年迎来了拐点。
随着全球新冠疫情以及海外监管政策趋严的变化，越来越多跨境企业为了分散运营风险，开始采取“多平台、新市场”的布局策略，东南亚就是热门选择之一。
有着23亿人口的东亚和东南亚地区，占全球人口的29%。作为“一带一路”倡议下的海上丝路首站，东南亚凭借文化地缘接近等优势，成为中国卖家开拓海外市场的首选。伴随着《区域全面经济伙伴关系协定》（简称RCEP）正式签订，中国卖家将商品销售到东南亚各国也变得更加便捷。
东南亚一跃成为全球电子商务发展增速最快的地区之一，中国科技巨头也纷纷加入，Shopee、Lazada这些专注东南亚市场的电商平台增势迅猛。
虽然东南亚电子商务市场前景广阔，但各个电商平台的特性和规则各不相同，想要顺利进入并长远发展并非易事。
01
到2025年，东南亚电商市场规模
将增长至2340亿美元
要说全球疫情影响了全球经济，东南亚要排除在外，这个原本以“现金为王”的地区，疫情却反向催生了其整体线上消费趋势上涨。
《报告》显示，根据国际货币基金组织预测，2022年-2024年，越南、菲律宾、印尼及马来实际GDP增长率将超过中国、美国乃至全球水平。
为何数据增长如此之快？主要还是得益于东南亚各国人口结构以及电商渗透率低等优势。
《报告》中指出，东南亚六国包含人口约6亿，且平均年龄为30.2岁，人口结构相对于全球众多发达或发展中的国家都特别优质，因为这意味着东南亚有着巨大的消费人口红利。另外其电商渗透率极低，仅为9%。要知道作为电商发展成熟的中国，电商渗透率已达到了35%，因此东南亚电商还有广阔的提升空间。
根据eMarketer的预测，预计到2025年，东南亚电商市场规模将增长至2340亿美元。
数据来源：Worldometers ，2022
02
东南亚电商平台流量排名
消费者首选平台是它
目前东南亚B2C电商模式以流量来源进行划分可分为平台电商和社交电商，前者以Shopee、Lazada、Tokopedia为主，后者则以Tik Tok、Facebook为引流媒介的独立站为主。
根据2021年Webretailer的数据统计，东南亚电商平台按平均月访问量排名，分别是Shopee、印尼本土电商Tokopedia、Lazada和印尼本土电商Bukalapk。
《报告》显示，Shopee成为东南亚消费者购物首选平台，在一份抽样调查中，近八成东南亚跨境出口企业已入驻Shopee。
虽然各大头部电商平台竞争激烈，但是由于各平台特点不同，也分别获得不同企业的支持，竞争现状暂未形成全地区垄断局面。
数据来源：Similar Wed
03
群雄争霸！
东南亚TOP10电商平台各具特色
东南亚这块大蛋糕人人都想分食，也就导致整个东南亚各国出现了很多不同类型的电商平台，了解它们也能帮助中国卖家更好地找到适合自己的发展渠道。
《报告》中针对东南亚10大电商平台进行了详尽的分析，包含市场发展现状、平台特色、注册条件及资料、开店优惠政策、物流仓储情况、支付佣金和回款等。帮助大家能清楚地知晓各大平台的特色与不同之处。
除了头部四大平台之外，《报告》中还罗列了只销售印尼本土品牌的Blibli、在越南本土较为受欢迎的Tiki、以农村和小城市为主要经营方向的Sendo，还有以时尚为主的电商平台ZALORA。
如果你想了解更多详细信息，可以在公众号后台回复关键字“平台报告”领取完整报告。
来源于：Shopee、Lazada官网
04
企业出海
选择本土店or跨境店？
入驻东南亚电商平台，因卖家属性不同，运营的店铺也被分为跨境店铺和本土店铺，前者指不是以东南亚本地人资质开的店铺，后者则相反。
那这两者之间有何区别呢？
《报告》分别从购物体验区别、入驻材料区别、商品售卖区别、活动选择区别、店铺佣金区别、物流体系区别六个方面对二者进行了分析对比，总体来说东南亚本土店铺相比跨境店铺优势要明显很多，运营起来也比较简单，易出单。
详细的分析内容，可以在公众号后台回复关键字“平台报告”领取完整报告，希望可以帮助卖家做出最佳选择。
05
东南亚市场趋势分析
现在就是出海最佳时期
对于东南亚跨境电商未来会如何发展，该《报告》也做了具体分析。
《报告》指出，中国和东南亚国家必将实现产业链和价值链的深入整合和发展，如今，中国跨境电商正处于品牌出海和布局新兴市场的最佳时期，无论是从消费者的需求端，还是电商的供应端看，中国品牌可乘东南亚电商发展的东风，快速布局，借力品牌出海。
东南亚电商平台竞争激烈，本地化发展是关键，群雄逐鹿，谁能问鼎东南亚市场，静待时间给出答案。
以上就是小知对《2022年东南亚电商平台分析报告》的简单介绍，希望此报告可以为出海品牌商、跨境出口企业和卖家等各方人士提供实战参考，并做出正确决策。
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