干货 | 快速提升种草转化的TikTok电商短视频详解
今年7月上旬，Pinterest又宣布了两项新的购物者营销功能：
其一是“API for shopping”，可以用来收集品牌或商家的产品目录和创意广告资产，并产出相应的电商分析；
其二是“Product Tagging on Pins”，商家可以在帖子中为产品打上标签，将短视频上传到Pinterest目录，并将Shop标签添加在企业简介当中。这一功能受启发于TikTok购物板块的评论功能和指南内容。
由此可见，Pinterest的两项功能更新均是针对电商广告主制定的“专属福利”，众所周知目前Facebook等传统社媒平台封号频发，作为购买意愿最高的社媒平台之一，Pinterest这一发力必然会吸引跨境电商卖家的选择。
当然各位电商卖家也别高兴太早，作为一个成熟的平台，Pinterest的平台政策也是较为完备的，一旦踩雷，封户也并非不可能。因此今天，笔者就来为大家盘点一下Pinterest广告投放常踩的“政策陷阱”。
01
侵权
众所周知，美国是非常重视知识版权的国家，因此Pinterest平台也不例外。如果你的账户收到太多的版权投诉，轻则不能把Pins保存在账户里，重则直接封号。
需要强调的是，版权侵权不单单指素材侵权，也包括商品侵权。所谓素材侵权，是指和别人使用了同样的图片，这种情况在Pinterest不太多见；而商品侵权则相对常见一些，常见于跟卖的情况，如果跟卖的商品申请了版权或者商标，贸然使用该商品的图片是会有侵权风险，并且这种情况不止适用于Pinterest平台。
当然，常见的侵权除了版权之外，还包括商标权。如果使用其他商标做用户名、Board 名称以及任何其他误导他人、或者侵犯他人商标内容的，都可能会被限制功能或者永久暂停。
在规避上述行为的同时，如果在平台上看到其他人侵权，我们也可以通过点击下图三个点的图标进行举报，平台会删除侵权的Pins同时制约其账号的行为。
（图片来源：网络）
02
图片内容政策关注不及时
广告内容违规是广告主经常踩的坑，其中有一些规定在Facebook等其他平台，这些坑是比较容易规避的，比如：
成人裸露内容；
博彩、诱导或欺骗性内容；
冒仿商品；
武器危险品；
香烟类、毒品药品
然而，Pinterest对广告内容的违规判定远不止于此，部分规定甚至看起来有些“匪夷所思”：
比如自去年开始，Pinterest平台会禁止用户于旗下平台投放瘦身产品或瘦身经验分享，以及贬低某些体形的图片或文本的广告，同时也会禁止投放涉及BMI（身体质量指数）以及其他相关指数的广告。
虽然Pinterest声明有关新措施只适用于广告，但实际上已有不少用户反应自己的减肥药广告以及展示瘦身前后图片的广告被禁，目前只有强调鼓励健康生活方式或健身产品的图片和广告不受有关禁令影响。
（图片来源：网络）
减肥相关禁令政策发布初期让不少广告主中招，然而事实上对于一个成熟的平台而言，政策更新是再正常不过的事，这就要求广告主要及时关注平台政策以及注册邮箱，当然，本号也会定期汇总平台的政策更新，欢迎关注以免错过重要信息。
03
滥用数据
滥用数据指的是广告主在使用数据定位或评估 Pinterest 上的广告时，未遵守Pinterest广告数据条款的行为，主要体现在遵守受众定位规则以及尊重Pinterest社群与隐私两部分，通常见于用第三方工具获取广告数据的广告主，具体如下：
遵守受众定位规则
在 Pinterest 广告投放过程，广告主无论在任何截点收集到的数据都必须向用户公开法律须知与征求，获得用户同意后才能进行数据收集、共享和使用。一般情况下，如果使用Pinterest Tag获取的数据是不会违反平台政策的，而且追踪到的数据较为准确，建议各位广告主优先选择Pinterest Tag。
（图片来源：Pinterest后台）
不要向用户提供敏感类的信息。例如医疗状况或种族背景，另外切记不可从面向儿童的网站或app中收集的信息。
尊重Pinterest社群与隐私
这一部分的政策制定主要是禁止用户将Pinterest平台收集到的广告数据用于其他平台或设备，这也是出于Pinterest对自身平台数据的保护，通常即便违反相关条例，Pinterest也会先发送预警邮件，广告主只需要在收到邮件后6个月内终止或删除相关广告即可。
以上就是Pinterest平台一些常见的“政策陷阱”，这些坑一旦中了轻则警告，重则封号，需要大家格外留意，总结一下，就是不要套用别人的图片、多留意平台政策更新以及尽量选择Pinterest平台官方承认的广告数据获取工具。
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