【DNY123跨境早报】Shopee马来西亚站点SLS-Economy Delivery (Sea Shipping) 渠道运费调整，Shopee将于7月21日正式启动卖家激励大会
兴起原因， 海外获客媒体渠道单一且成本增加 , 国内红人行业成熟且效果卓然
营销价值海量曝光高 CR— 建立 KOL 红人资源库。建立产品红人库, 邀请大量KOL做测评,形成传播矩阵
暴力测试，趣味性较强，同时展示产品不同功能性；拆解视频，展示其产品内部精巧结构，击中尝鲜群体胃口。
对比测试，直观展示，极易吸引消费群体观看；The Best系列推荐；让红人做场景化演示，一般是户外周边产品非常适合做；为KOL提供专属折扣码，进一步引导客户下单购买；流量资源置换，互利收益
网红/营销概念
【海外红人 】：与国内红人相对，海外网红是指在海外具有一定社会影响力的意见领袖或意见群体，其因某个事件或者某个行为而被网民所认可关注，或是长期持续输出某类专业知识而被网民持续关注。这类人群往往会被网民模仿起行为。
【海外红人营销 】：而海外红人营销则是借助海外红人在品牌或产品的潜在受众中的影响作用，推动客户喜爱并选择该品牌或产品举办的活动）
兴起原因， 海外获客媒体单一成本增加 , 国内网红行业成熟以及其效果推动
营销价值海量曝光高 CR— 建立 KOL 红人资源库。建立产品红人库, 邀请大量KOL做测评,形成矩阵传播
暴力测试，趣味性较强，同时展示产品功能性；拆解视频，展示内部精致构造，击中尝鲜群体胃口。
对比测试，直观展示，极易吸引用户观看；The Best系列推荐；让红人做场景化演示，一般是户外周边产品非常适合做；为KOL提供专属折扣码，进一步引导用户下单购买；流量资源置换，相互收益
渠道现状 – Youtube&Ins&Twitter&FB 为四大头部渠道
红人营销现状 – 粉丝量成为网红价值衡量标准之一
海外红人因经济发展成熟度不同，呈阶梯状分布
大多数顶级流量（红人）背后都有团队式运营
视频成红人营销中最盛行的广告形式
红人筛选 - 最优质的网红并不一定是最合适的红人
注重时间区域特性是获得好效果的基础，尊重红人创作能力是一个好内容的基础
深度观察与分析每一个视频内容，可有效的进行效果评估
效果评估难是红人营销中存在较大的问题
购物属性
案例分析 -DW 手表如何5年从 3 万美元做到 2.28 亿？
明确受众阵地,作为年轻、时尚的腕表品牌，想要触及到产品受众，Instagram是DW推广时的不二之选
选择合适红人,与大批小量级(2K-10K)的KOL进行合作,瞬间覆盖普通人群形成时尚风尚
创新评估方式，KOL生成特殊折扣码,鼓励粉丝购买DW产品,品牌容易发现转化率最高的KOL
社媒推广-邀请用户在主页晒出自己佩戴DW的照片，最后的赢家会被展示在DW官方主页上并获得一块免费的手表
开发Youtube红人资源介绍
1.直接在Youtube站内搜索
2.使用谷歌搜索指令配合Seoquake插件
3.使用红人营销工具（www.wotokol.com）
如何发开发信
要确立明确的推广地区和预算,确立推广地区很重要,首先关乎你的用户群体,你的产品适不适合这个地区,是否有本地化的版本，其次比较重要的就是预算,要匹配下自己的预算跟KOL的量级是否匹配，不做无用之功。
分析你的用户跟网红的匹配度,网红的受众是不是跟你的产品是同一批受众,比如不能找一个都是女性粉丝的KOL去推广男性用品。
就是一定要给KOL讲清楚你的产品需要主要展示的产品特点以及优于竞品哪些的地方,最好有个统一的传播口径，讲产品主要功能给用户讲透彻，如果没有经验建议找一些国内靠谱的MCN机构去全权处理。
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