Shopify大规模裁员1000人！CEO道歉，背后的内忧外患究竟是......

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2022-07-28 00:24:27

会员日单量没变化，结束以后单量还大幅度下降。这是最近很多卖家在讨论的话题，到底该怎么办，为什么过个会员日反而越做越差了。

其实一个很主要原因是今年市场发生了较大变化，先看两组数据！

鸥鹭专门收集了今年Primeday的一些爆品数据，和大家来做一个分享。

1、自发货爆品平均客单价持续走高，今年有很多高客单价的自发货商品爆单的，具体的asin信息可以领取完整报告，里面给大家列出了很多爆款asin。

2、Primeday期间，最近三个月上架的产品在TOP1000的热销商品中占比10.7%，热销的末级类目TOP3分别是Sets，Short Sets，Tank Tops很明显的是三个季节性很强的类目。

热销产品单价大多低于60美金，消费者购买热情很强，但是消费力不足，很多加购物车的商品最后都没成交，这是很多卖家今年吐槽的一个点。

已经上架很久的老的listing销量如果波动较大，也需要重点看下类目的热销商品客单价是否发生变化，如鸥鹭下图：

同时，有很多大卖通过合并分离变体的形式在primeday期间通过其他老款带动新款快速的走了一波销量后，再将新上架的asin分离出来继续已新品的上架的形式去推广，如下图所示：

回到我们一开始提出的问题，为什么过个会员日，反而越做越差了？

通过上述数据反馈的内容，我们总结出以下原因：

1、没有抓住会员日流量的红利，整体listing质量得分没有得到积累反而下降了

2、市场发生变化，产品价格敏感，对于价格的波动会重新定义质量得分

3、新品上架后整体表现好，抢占老listing市场份额

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内忧外患裁员大规模道歉究竟

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