多品类受波及！美国民众消费大降级，或进一步恶化？
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亚马逊更新成人用品上架政策
在国内，“性”是一个比较隐晦的话题。
这也导致成人用品无法像其它日用品一样“登堂入室”。
但在海外的情况却截然不同，与成人用品相关的消费品市场尤为可观。
根据一份品类出海指南的数据显示，成人用品市场每年以大约7.6%的速度增长，预计2026年全球成人用品市场将达6198亿元。其中，美国成人用品市场预估占全球市场33%的份额。
2016-2028 年美国成人用品市场规模
图源丨grandviewresearch
对于如此巨大的市场，国内也有许多卖家涉足亚马逊成人用品类目。虽然，亚马逊允许卖家们销售成人用品，但是平台对于这类产品销售有着极其严格的销售政策限制。并且，对于入驻成人用品类目的卖家，亚马逊也有严格的审查政策。
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7月26日，亚马逊美国站发布公告称更新成人用品上架政策。此举是为了让卖家可以更清楚地了解裸露和露骨色情图片政策，并保护未成年人客户。
图源丨亚马逊公告
公告显示，亚马逊严格禁止任何带有露骨色情图片的商品信息或在商品详情页面出现任何色情图片，这些产品包括性健康产品、海报、图画、艺术品、T恤、雕塑或小雕像。
亚马逊提醒卖家在60天内查看listing并更换任何色情图片。如果在2022年9月26日之前未采取任何措施，带有色情图片的listing将在搜索中被禁止或限制展示。
也就是说，2022年9月26日后不合规的成人用品listing将被亚马逊禁售。
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在该公告的评论区里，有不少卖家仍对裸露和露骨色情图片的定义表示模糊。
比如这位卖家说的这种既是“小雕像”又是“艺术品”的产品算不算违规？
图源丨亚马逊卖家论坛
还有这种封面上有裸体的“艺术书籍”不知道会不会被判违规。
图源丨亚马逊卖家论坛
不管怎么说，虽然美国对于成人用品的接受度是极高的，但亚马逊平台对其管控的规则也是极严格的，如果不是特别有把握的卖家，建议慎重考虑成人用品品类。
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一直以来，成人用品因为其敏感性问题，认为很多平台都比较难以上架销售，甚至包括像Facebook、Google以及TikTok都无法进行推广。
Shopee也不允许跨境卖家销售包括情趣玩具在内的成人用品（尤其是在走SLS物流的情况下）。但卖家可以通过收购海外本土卖家的店铺等方式来实现成人用品的上架及销售。
不过，亚马逊倒是允许第三方卖家在其平台销售此类产品的。
根据亚马逊各站点的平台政策规定，情趣玩具仅可在“成人用品”类目中，以“新品”状态发布，而且需要严格遵守亚马逊对成人用品的一系列政策规定（如产品图不能有裸露、描述不能有性暗示内容等）。
还有重要一点，亚马逊广告政策规定，平台禁止成人用品在站内直接展示，这也意味着销售成人用品的卖家，无法通过站内广告来为listing引流。
当然，也有部分卖家为了让listing获得更多的流量，会利用各种违规手段来达到引流目的，但是需要强调的是，一旦被平台发现，listing被下架或是店铺被封，将会是大概率事件。
而此次亚马逊更新了成人用品上架政策，旨在为了保护未成年人着想。毕竟成人用品品类特殊，在亚马逊上属于限制级产品。
试想一下，如果有未成年人在亚马逊上看到一些不雅图片，是不是很尴尬？因此许多卖家也能理解亚马逊对这一类目审核严格、平台限制极多的做法。
国内卖家要想在亚马逊销售成人用品，必须遵守平台政策和当地法律规定。
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成人用品这个类目好做吗？大家在评论区一起聊聊吧！
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