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随着上周四亚马逊第二季度财报的公示，美股股市的电商板块在上周五发生了巨大的震荡。除了亚马逊自身的每股股价暴跌7.5个百分点，创造自己在今年内的跌幅记录外，其他电商企业的股价，诸如Ebay和wayfair也因其影响，纷纷大幅下跌。
根据财报披露，亚马逊在第二季度的营收增幅下滑明显，仅为27%，远低于上季度的44%和去年同期的48%，是最近五个季度中最差的。而对于接下来的第三季度，亚马逊官方也并没有抱多大的信心，只给出了16%的预计营业增幅。
有不少卖家感叹，今年是做亚马逊以来最难的一年。其实，除了卖家以外，亚马逊平台本身也正面临着诸多挑战。
01
官司一桩又一桩，亚马逊被欧美政府盯上了
除了明显减缓了的增收速度以外，在财报中，亚马逊还提及了在今年收到的一项罚款：
由于其对个人数据的处理不符合欧盟的通用书库保护条例，被认定违反了欧盟的数据保护法，欧盟监管所机构向亚马逊开出了一张金额高达7.46亿欧元（约合8.885亿美元，57.21亿元）的罚单，刷新了之前谷歌在同类罚款中保持的5000万美元的罚金记录。不过亚马逊并不打算乖乖受罚，准备通过上诉来捍卫自己的权益。
实际上，过去几年里，欧盟一直在找亚马逊的茬，曾多次针对亚马逊开展专项反垄断调查。2020年，亚马逊就曾被欧盟逮到，被认为其利用平台方的优势，使用从客户那儿收集的信息数据，为自己的自营产品铺路牟利。所以在某种角度上，这次欧盟对亚马逊的罚款不过是“新瓶装旧酒”罢了。
更倒霉的是，不仅在欧洲被“穿小鞋”，亚马逊在美国老家过得也不很太平。据了解，自去年10月起，美国的众议院司法机构就已经向亚马逊等企业展开了反垄断调查，今年，又有美国国会议员提交了针对包括亚马逊在内多家知名大企的新法案。
屋漏偏逢连夜雨，就在近段时间，一位居住在明尼苏达州的女性向亚马逊发起了反垄断诉讼。
这位妇女主张，买家在进行线上购物时，90%的购物行为都是通过“buy box”实现的，而卖家想要获得buy box，前提条件就是使用亚马逊的FBA物流来获取Prime徽章——这就是亚马逊的垄断性操作，让亚马逊上的卖家只能选择FBA物流而无法选择其他物流。另外，因为FBA的物流费用往往要比其他物流服务贵3成，卖家为了控制利润，往往会把这部分成本计算到产品的售价上，将其转嫁给买家，光在2020年，亚马逊这类行为对消费者造成的损失，就高达50亿美元。这位妇女表示，亚马逊的这种反竞争行为，数十万的卖家、物流商以及数以亿计的消费者，都是亚马逊这一垄断操作的受害者。
02
失业救济金取消，营销增幅减缓将是常态
另一方面，虽然新增病例还是以每天十几万的速度飞快增长着。但由于经济越发吃紧，自今年6月中旬起，美国大多数州都已经取消了失业金救济，开始鼓励人们外出再就业。这也就意味着，美国人在去年疫情期间，趟在家里什么不干也有钱领，整天趴在床上用手机购物的时间已经结束了。
而随着越来越多的人走出家门开始工作，生活模式和经济收入模式的双重改变，自然对人们购物消费的行为产生影响。同时，由于那些疫情期间大门紧闭的实体店铺开始逐渐恢复营业，线上购物已经不再是人们唯一的购物途径。
亚马逊首席财政官奥尔萨夫斯基曾发言，表示去年同期时间，美国消费者因为疫情原因被迫居家，只能靠线上购物来满足日常需要。但在今天，美国和欧洲消费者们都已经可以走出家门，没有了居家令限制，有了许多购物以外的选择。据他所说，“未来几个季度，亚马逊的销售增速都将处于较低水平。”
03
TikTok、Shopify...竞争与挑战者从未缺席
亚马逊太难做了，要不去做别的吧”。这样的话，大家今年听到的次数一定不少。
虽然这么些年来，亚马逊可以说是一直稳坐电商平台，但它的竞争者一直不少。
作为目前在世界上最火的社交软件，TikTok今年已经分别在印尼和英国区的app中加装上线了TikTok小店，开放购物车功能，从以前单纯的带货引流工具人成功转型短视频直播带货消费一站式服务平台。
走SaaS电商服务模式的Shopify这两年时突飞猛进一路高歌，吸引了大量第三方卖家的注意。据统计，目前入驻Shopify的卖家数量已经超越了170万，平台GMV已经超越了ebay等一众老牌电商平台，在美国电商零售份额中占比8%。
这一次的股价暴跌，使得亚马逊的市值直接蒸发了1300亿美元（约合人民币8400亿美元），而姐夫也因此身价暴跌，缩水超百亿美元。刚上个天回来，首富位置就没了，相信他也很无奈吧。如果小伙伴们对这事儿有什么别的看法，欢迎在留言区评论，多多交流哦。
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