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2021-08-16 10:49:02

玳瑁色 Clubmaster 太阳镜，靠近串珠棕色项链

卖方通获悉，据外媒报道，TikTok正在时尚零售业发挥着重要作用，越来越多的时尚品牌利用该平台来确定最新时尚趋势及营销推广。通过TikTok向用户推送时尚品牌相关内容，达到病毒式传播的效果。

与Instagram上高度过滤且精心策划的内容不同，TikTok上的时尚内容往往是未经过滤且粗糙的，这主要是因为大部分内容都是由普通用户创作的，但其内容也往往更具有普适性及影响力，这也是为什么TikTok能够产生病毒式传播效果的主要原因。

TikTok上许多视频内容是由普通用户自发创作并分享的，时尚品牌通过在TikTok发起广告标签挑战，邀请用户参与挑战赛，将他们变成品牌营销活动的自发参与者与共同创作者，从而帮助品牌获得最大曝光和关注。

以“Gucci Model Challenge’”为例，这古驰发起的一个非官方的Gucci模特选拔活动，用户通过创意视频内容参与挑战。目前，#Guccimodelchallenge这个标签已经有2.615亿的浏览量，这个奢侈品牌本身也加入了这一趋势，以接触TikTok的Z世代用户群。

事实上，正是这一人群（以及他们的消费能力）推动了时尚品牌在TikTok上的大部分吸引力。超过60%的平台用户是Z世代，他们的消费能力超过1500亿美元，品牌自然渴望与这一目标受众建立更多联系。

行业人士认为，TikTok的成功得益于它能够根据用户偏好精准推送内容的一种算法。根据一项针对2000万Z世代群体的调查，49%的受访者表示其时尚购买行为受到了他们在社交媒体上看到的品牌的影响。

品牌在TikTok上接触年轻消费者的另一种方式是结合大型活动赛事和相关的知名人物。例如，奥运赞助商品牌目前正从TikTok上的影响者那里获得曝光，奥运会金牌得主Tom Daley在整个奥运会期间发布的TikTok视频中一直穿着其赞助商阿迪达斯（Adidas）的衣服。

过去，品牌赞助商通常通过电视报道和现场观众获得曝光，现在，这些渠道获得的曝光正在减少。总体而言，越来越多的消费者花更多的时间在社交媒体上，TikTok已被证明是一个有效的营销渠道。

小编✎ 小朱/卖方通

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