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2022-08-01 16:48:25

来源｜Adexchanger

作者｜Allison Schiff

编译｜Katee

近日，Facebook母公司Meta发布了2022年第二季度财报。财报显示Meta出现了迄今为止第一次季度营收同比下滑。财报数据显示，公司第二季度总收入同比下降1%，降至288亿美元，低于分析师此前预估的的289.4亿美元。同时，Meta广告收入也同比下降，从原来的281.52亿美元降至280亿美元，同比下降0.5%。

从数据上看，Meta的广告总数增加了15%，但每个广告的平均价格下降了14%。这是由于广告客户需求减少，客单价更低。

受该季度营收下滑影响，Meta对未来业绩也持谨慎态度。Meta预计第三季度公司的总收入将在260亿至285亿美元之间。而要知道在去年第三季度，仅Facebook的营收便达到290多亿美元。

本周三，马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在该公司的电话财报会议上对投资者表示：“我们似乎已经陷入了一场经济衰退，这将对数字广告业务产生广泛影响，很难预测衰退周期的影响有多大，会持续多久。但我要说的是，情况似乎比一季度前更糟。”

而Meta的表现并不是异类。

在第二季度，谷歌的增长速度正在放缓，YouTube的广告收入也在迅速下降。

出现这种情况的原因复杂多样：正在逼近的经济衰退、乌克兰战争以及宏观经济不确定性下导致广告需求疲软。即将从Meta离职的COO雪莉·桑德伯格（Sheryl Sandberg）认为，在“疫情高峰”之后，电子商务的发展将正常化。

这些原因都很有道理，但Mata确实处于一个独特的十字路口。

Mata之所以看重短视频服务Reels，是因为它需要与TikTok竞争，一些用户表示Instagram正在变成TikTok的克隆版。

尽管扎克伯格努力地宣称Facebook“最终仍是一家专注于帮助人们建立联系的社交公司”，但很容易看出，他对元宇宙的兴奋程度远高于他对广告的兴奋程度。尽管广告是Meta的主要收入来源。

然而，即便Mata关于元宇宙的愿景最终可以实现，那也需要很长时间。自Meta于2020年8月成立元宇宙以来，其一直处于亏损状态。今年二季度也亏损 28 亿美元。

与此同时，Meta正致力于“调整自身的广告系统，试图用更少的数据做更多的事情，”桑德伯格说。它正在做Conversation API、商业消息、Lead Ads和开发隐私增强技术。

但是，正如一位投资者在电话中观察到的那样，“以前Meta在竞争中占优的关键，便是大数据……而在关闭IDFA后的时代，Meta与‘谷歌、亚马逊和TikTok’相比，不再享有这种优势了。”

而Meta在经济危机中突然调整自己的广告系统，处理平台的变化，并将未来押宝在一个尚未盈利，而且之后也不会很快盈利的元宇宙。所以让我们祝Mata好运吧。

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一新净利润批准能源上市

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