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你知道Youtube上最赚钱的博主是谁吗？
一个9岁的玩具博主，没错，最赚钱的就是一个9岁的小孩。
他的ID叫Ryan kaji，2011年10月6日出生于美国得克萨斯州，尚不满9岁。目前在YouTube上共有9个频道，累计粉丝数达4040万，累计观看数超500亿次。
根据近年来的福布斯排行榜，Ryan Kaji已经4次登上YouTube收入前十排行榜。并且，在2018年、2019年、2020年连续三次位居榜首。
其中，2020年Ryan kaji以年收入2950万美元拿下福布斯冠军宝座。相比2019年，收入再次增加了300万美元。
Ryan Kaji自3岁开始制作玩具相关的测评视频，2015年，Ryan Kaji的频道RyanToysReview上线，他评价玩具的视频最高达数十亿的浏览量。
如今，他的家人经营着9个YouTube频道，其中Ryan'sWorld（瑞安的世界）最受欢迎。
2016年4月14日，他不到5岁时发布的视频《Huge Eggs Surprise Toys Challenge》至今已获得了超过20亿次观看，是Youtube上60个观看量最多的视频之一。
许多人知道Ryan Kaji，一开始可能大多源于他自己的 DIY 科学实验、家庭故事时间和玩具开箱影片。
但实际上，他大部分收入并不是来源自YouTube频道，而是来自 5000 多种 Ryan's World 授权商品，类别从卧室装饰、玩偶和面具等单品应有尽有，并在 Target、Amazon 和 Walmart 贩售。
目前，除了在YouTube频道的收入之外，他在Ryan'sWorld中推出的同名玩具和服装品牌，已获得超过2亿美元的销售收入。
Ryan Kaji成功的背后，抓住的是玩具行业线上化转型趋势。
作为互联网第一代原住民的千禧一代父母们，玩具购买的渠道从线下快速向线上迁移。2017年9月，美国线下玩具零售巨头玩具反斗城申请破产保护。
而根据Selleurop的统计，预计2021年美国线上玩具的份额会占玩具零售行业的71%。线上购买玩具，已经成为主流。
从购买的决策路径上来说，玩具类产品的最终用户-孩子们有着对父母购买决策很大的影响力。
据Marketing Charts统计，孩子们最信任的信息渠道，第一是朋友，第二是红人，第三才是家人。
可以说，得益于互联网原住民的千禧一代的父母，以及最新的Alpha一代的孩子，玩具行业是线上化程度最高的零售行业之一。
而传统的依赖大IP、长周期、高单价的传统玩具，也正在被更多功能性的益智玩具、户外玩具以及减压玩具等低IP附加值的新玩具所取代。
这是否是中国玩具制造业的好机会呢？
从Ryan的成功中，我们也看到了海外网红经济的兴盛。但相对于国内的嫉妒卷曲的网红营销市场来说，海外市场还存在不小的红利。
基于此，赛文思特别制作了2021玩具行业报告，对当下玩具行业发展趋势进行整体解读，并深度分析了玩具品类机会和市场机会在哪，以及如何利用内容营销、红人营销等营销工具进行高效出海。
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