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卖方通获悉，据《日经亚洲》消息，继K-pop和K-drama等韩流文化风靡后，韩妆产品K-beauty也在中东地区持续火爆。据土耳其电商巨头Trendyol表示，韩妆产品在其平台上的销售额比一年前增加了5倍。
Trendyol发言人表示，去年是其平台韩妆品类销售“里程碑式的一年”，2021年的销售额将继续飙升。2020年该平台售出了66.5万件韩妆产品，高于2019年的13.5万件，而今年上半年销售的韩妆商品数量是去年同期的五倍。值得注意的是，Trendyol在2018年才开始销售K-beauty产品。
由于电商市场的迅速发展和社交红人的影响，Cosrx、Missha、Klairs和Axis-Y等韩妆品牌已经在土耳其站稳了脚跟，它们大多通过当地经销商销售。与美国和欧洲品牌相比，韩国品牌更具有性价比的优势。
根据韩国贸易部的数据，6月份韩国对中东的化妆品出口额达到780万美元，高于去年同期的700万美元和2019年6月的430万美元。该部表示，粉底和其他类型的化妆品占最大份额，其次是洗面产品。
此外，6月份韩国在全球出口了7.26亿美元的化妆品，这意味着中东仍然是一个相对较小的市场。中国是韩国化妆品的最大出口国，其次是美国和日本，韩妆在全球市场的需求一直在持续增长。
根据总部设在印度的Allied Market Research的预测，到2027年，全球K-beauty产品销售额将达到139亿美元，高于2019年的102亿美元。
Trendyol指出，韩国护肤品目前在其平台上的市场份额为8%，在过去一年中增长了3个百分点，一些子类别的增长速度甚至更快。韩国化妆品品牌的市场份额从去年的3%跃升到今年目前的8%。
它表示，Trendyol上的韩国美容品牌数量已经达到90个，比两年前的66个有所增加，而同期提供韩国产品的商家数量也从22个跃升至150个。
不仅是线上，韩国化妆品还打通了土耳其线下市场。屈臣氏在土耳其的近350家门店中，有300多家同时销售11个韩国护肤品牌。除了土耳其，屈臣氏还在去年10月宣布，它在中东的阿拉伯联合酋长国开设了第一家店，并计划在2025年底前在该地区开设100家店，包括在沙特阿拉伯。这将进一步推动为K-beauty产品在中东市场传播。
小编✎ 小朱/卖方通
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