跨境快讯｜亚马逊最新政策，返校季万圣节热门品类报告
今天大卖泽宝母公司星徽股份发布了2021年半年报，
没有意外的是，
虽然账号6月才被封，
但是封号事件对泽宝的影响还是有的。
今年上半年，
星徽股份营收24.2亿，
其中泽宝技术实现营业收入19.25亿元，
与上年同期相比增长8.4%。
报告期内，泽宝技术线上销售收入17.56亿元，
其中通过亚马逊平台销售收入17.05亿元，
占比97.13%，
通过自有网站销售的营业收入0.41亿元。
自有网站的注册用户总数量为645069个，
历史订单平均消费金额620.53元。
泽宝销售渠道单一，亚马逊营收占比过高
从披露的财报来看，
泽宝的业绩几乎都是来自亚马逊平台，
没有线下实体门店。
真可谓成也亚马逊，败也亚马逊啊！
上图是泽宝的核心产品的线上销售情况，
其中电源类产品卖了1.68亿元，销售占比为9.56%
蓝牙音频类产品卖了2.39亿，销售占比为13.63%，
小家电类产品卖了7.77亿，销售占比为44.3%，
电脑手机周边类产品卖了2.5亿，销售占比为14.32%，
个护健康和家私类分别占比8.89%和8.21%，
上图是报告期内主要品类的营收和营业成本以及毛利率。
其中电源类产品营收为2.41亿，
营业成本为1.56亿，
毛利率为35.32%，
值得注意的是营业成本比去年同期增多了22.52%，
但是营收比上年同期还减少了5.85%，
蓝牙音频类产品营收为2.67亿，
营业成本为1.72亿，
毛利率为35.57%，
这里营业成本是减少了19.83%，
但是营收下降就比较多了，
下降了33.35%，
虽然不确定是不是受这次封号的影响，
但是可以理解成这次封号对这两个品类的产品影响最大…
小家电和电脑手机周边类产品虽然营收增加，
但是营业成本也上涨非常厉害，
小家电类成本上涨了90.38%，
电脑手机周边成本上涨了98.03%，
所有品类的毛利率都比上年同期下降了。
圆圆记得之前写杰美特财报的时候，
也有写到所有品类毛利率都下降，
并且杰美特还没受到封号的影响，
所以这是螺旋加成本涨了的影响？
在财报里提到的泽宝四大品牌RAVPower、TaoTronics、VAVA、Sable，
圆圆没记错的话，
在这次封号潮中，
Taotronics、VAVA、RAVPower三个品牌都挂掉了…
并且被封的账号和品牌没有重新恢复销售，
对泽宝来说不可谓不是重创啊！
圆圆还记得之前每次写财报的时候，
泽宝几乎都是盈利比较多的，
还顺利完成了和母公司星徽股份的对赌。
财报里也提到了经营风险，
2021年上半年开始，
亚马逊以“卖家涉嫌违反亚马逊平台经营规则”对一批中国卖家产品实施暂停销售，
泽宝部分产品包含在内，对泽宝经营产生不利影响。
给出的应对措施是将积极拓展亚马逊以外的第三方销售平台、官网及线下渠道，
提升销售占比，逐步降低对亚马逊平台的依赖。
目前已实现销售的其他第三方平台包括沃尔玛、Ebay、京东、乐天、shopify。
并且已组建多平台运营团队，
加大对沃尔玛、Shopify、Ebay等第三方平台的推广，
拓宽线下渠道覆盖力度，
积极布局国内市场。
其实这也是被迫做出的改变，
今年上半年泽宝净利润近1.15亿元，
相较于去年同期的1.48亿元，
净利润减少了约3000万。
封号是6月中旬发生的，
也就是说以上的业绩仅仅只有半个月受到了影响，
圆圆个人觉得，
这不能完全归咎于封号的影响，
价格成本上涨，
也是原因之一。
并且泽宝下半年的业绩受到的影响会更大，
综合下来会对泽宝2021年全年经营业绩产生较大影响，
泽宝业绩能否好看一点，
主要看其他第三方平台和自建平台的业绩如何了，
毕竟下半年是跨境旺季，
其他平台发展顺利，
也还是能有一线生机。
同为大卖，
对比安克和泽宝，
圆圆感触很深的就是，
过度依赖某个单一的平台，
一旦出问题真的致命。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
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