亚马逊广告运营手把手教学第八期——广告数据优化（上）
一、宠物行业总述:
近些年,随着国外市场宠物拟人化/家人化趋势日趋势盛行,宠物用品需求尤其拟人化需求日益增强。中国作为出口大国,宠物用品在跨境贸易上也是具有极大优势。
1.全球行业现状:在全球范围内,宠物市场已从2020年的2160亿美元增长到2021年的2320亿美元。这一数字在2027年飙升至3500亿美元。
在海外宠物市场中,电商细分市场存在巨大增长空间。以美国宠物市场为例,电商细分市场增长迅速,目前,消费者在电商网站购买宠物产品的偏好目前已占整体渠道销售额的12.9% ,并预计将以94%的速率增长。
二、分国家宠物行业状况
1、法国宠物行业：现状：
热卖产品：
1）.季节和周期性产品热销明显，如驱虫药&项圈（具有知识产权和相关资质的驱虫项圈，10-30美金，包邮）及脱毛梳（密齿脱毛梳及宽齿顺毛梳，4-6美金，包邮），春季到来，出行类产品如项圈、胸背、折叠碗、水杯及便携背包销售旺盛，价格段在15美金左右。
2）.高客单猫用大件产品，如猫抓板/球&爬架（为1-2层基础款，价格25美金以内，20美金以下最佳）、喂食器&饮水机（高颜值基础款饮水机需求旺盛，10-30美金左右，仅自动出水功能即可）、自动猫砂盆（非封闭式200美金以内包邮，封闭式550美金以内包邮）。
3）.水族产品（专业性产品）
2、西班牙宠物行业：现状
热卖产品：
1）.与法国趋同，驱虫药&项圈（具有知识产权和相关资质的驱虫项圈，10美金以内，包邮）及脱毛梳（密齿脱毛梳及宽齿顺毛梳，4-6美金，包邮），项圈、胸背、折叠碗、水杯及便携背包销售旺盛，价格段在15美金左右。
2）.车载宠物用品（后排全覆盖垫，可水洗，15美金具备价格优势）、航空箱（15美金以内，可折叠）和宠物推车（50美金以内），塑料件+金属；如猫抓板/球&爬架（为1-2层基础款，价格25美金以内，20美金以下最佳）、喂食器&饮水机（高颜值基础款饮水机需求旺盛，15美金以内包邮，仅自动出水功能即可）、自动猫砂盆（非封闭式300美金以内包邮，封闭式550美金以内包邮）。
3）.尿垫、垃圾袋等家用耗材类产品（具备价格优势，可降解25卷，15美金左右，非降解50卷及以上，15美金左右）；4）.宠物居家类产品较突出，如宠物毛巾（大片吸水巾，价格5美金以内）、窝、笼子等；
3、俄罗斯宠物行业：核心策略：海外仓&优选仓
热卖产品：热销产品分布为驱虫项圈、训练项圈、服装、窝垫、电推剪、驱狗器等产品，巴西犬类产品需求多于猫类产品，犬类服装、装饰如墨镜、帽子等，训练项圈（25美金以内包邮），智能科技类产品如饮水机&喂食器（基础款20美金以内，喂食器35美金以内）、电推剪（套装，20美金以内）、GPS定位器、电动磨甲器，巴西消费者对包邮心智强，尽量包邮。
5、美国宠物行业：现状美国宠物用品协会（APPA）公布了行业2021年的销售数情况，宠物行业年销售额创下历史最高水平，达1236亿美元，继2020年第二次突破1000亿美元。美国消费者在2020年5月至21年6月间，宠物方面的总体支出增加了143%。对各类宠物的需求普遍增长，新晋养犬的人数是养猫人数的1.2倍。疫情期间，宠物美容用品类增加185%。
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