昔日“跨境电商一哥”迟暮！或于9月破产？
本周 Facebook 产品更新主要有八项：自动化版位中新增 IG 店铺广告、FB Shops 电商管理工具中将移除部分定制编辑功能、FB 发布今年二季度社区准则执行报告、已解决的 BUG、推出应用端和网页端的自定义事件优化、AdsManager 后台新增报告模板、简化事件管理器中使用 CAPI/Pixel 追踪事件的数据展示维度、Facebook 对阿富汗局势及塔利班相关内容的政策立场等。
自动化版位中新增 IG 店铺广告
从2021年8月19日开始，Facebook 将开始在全球范围内推出 Instagram 店铺广告版位。IG 店铺广告是投放在 Instagram 店铺选项卡中，以吸引高意向购物受众的一类广告。Instagram 店铺是一个应用内购物站点，可供用户在 Instagram 发现并斟酌选购自己喜爱的商品和品牌。Facebook 希望通过这一全新的广告版位，来帮助商家提升旗下商品的发现率，同时帮助正打算选购商品的用户发现品牌。
这类广告如何运作？Instagram 店铺广告将以图像块的形式出现在 Instagram 店铺选项卡首⻚。点击广告便会跳转至商品详情⻚面，用户可在这里详细了解商品、查看更多图像内容、浏览品牌店铺中的其他商品，以及点击前往品牌网站下单。这类广告支持哪些广告目标？网站转化量、商品目录促销和链接点击量。这类广告支持哪些格式？单图片或轮播格式（宽高比为1:1）的动态广告(Dynamic Ad)。
商家如何投放 Instagram 店铺广告？此广告版位可通过广告管理工具来设置。广告主可以通过选择自动版位或是至少包含此版位和 Instagram 动态的手动版位，投放 Instagram 店铺广告。Instagram 店铺广告暂不支持单选一个版位投放。放眼全球，广告主仅能将广告投放至目前已对用户开放 Instagram 店铺选项卡功能的市场。
FB Shops 电商管理工具中将移除部分定制编辑功能
Facebook Shops -Shop Builder 中将会取消编辑链接颜色、按钮样式、文本对齐和文本大小的功能
FB 发布今年二季度社区准则执行报告，不遗余力维护平台安全和信息透明度
报告链接：
https://about.fb.com/news/2021/08/community-standards-enforcement-report-q2-2021/https://transparency.fb.com/data/community-standards-enforcement/?from=https%3A%2F%2Ftransparency.facebook.com%2Fcommunity-standards-enforcement
已解决的 BUG
Facebook 在近期的系统性能评估中检查到此次漏洞，并与8/20日修复该漏洞。漏洞发生期间，Facebook 的 SKAN 移动应用广告有持续投递给 iPhone12用户，但是这部分用户的转化并未计入 Facebook 的报告中，导致广告成效被 under-reporting。Facebook 感谢客户的理解，请持续观察成效，Facebook 会持续加大对 SKAN 框架下移动应用广告的成效分析。
注意：本次受影响的设备仅限于 iPhone12用户，其他机型不受影响。
推出应用端和网页端的自定义事件优化
从 2021年8月23日开始，Facebook 将启用应用端和网页端中的自定义事件优化。这两种产品都创造了更简化的体验，并允许广告商直接针对他们选择的自定义事件进行优化，从而提供更多选项来推动真正的业务成果。
对于网页端广告商：无需自定义转化事件即可直接针对自定义事件进行优化。
对于应用端广告商：设置应用事件优化 (AEO) 活动时，“应用事件”下拉列表中将提供自定义事件。
AdsManager 后台新增报告模板
从2021年8月17日开始，Facebook 将向50%的广告主推出更多模板来创建成效报告。他们可以从各种模板中选择，包括但不限于：广告支出回报率(ROAS)，R&F，线索广告。创建报告模板后，广告商可以使用不同的细分、指标和归因窗口来定制报告。
简化事件管理器中使用 CAPI/Pixel 追踪事件的数据展示维度
为了简化事件管理器的报告体验，并为广告主提供清晰、可操作的建议，Facebook 已更新 CAPI 和像素事件的数据报告界面，移除 Events Processed和Events Deduplicated展示维度，用Events Received 代替。事件管理器作为一个诊断工具，意在帮助广告主采取行动改善他们的转化API或像素的事件设置。Facebook 相信，Events Received 是一个更加明确的诊断指标。
https://www.facebook.com/business/help/809291819996156
Facebook 对阿富汗局势及塔利班相关内容的政策立场
最重要的优先事项之一就是保障 Facebook 社区的安全，Facebook 设立了一个专⻔的全球团队24小时工作，以监测阿富汗局势快速演变的情况。Facebook 也从外部专家那里咨询关于新⻛险的反馈，并迅速采取行动来解决这些问题
•根据美国法律，塔利班被制裁为恐怖组织，根据 Facebook 的政策，他们被禁止进入 Facebook 和 Instagram
•Facebook 会删除塔利班或代表塔利班的个人或者组织在 Facebook 和 Instagram 上维护的账户
•对于阿富汗政府账户的相关广告，Facebook 会继续按照现有政策进行审核
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