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嘀嗒狗数据最近监测发现到一款叫“Light Pong”的”派对灯光玩具，正在TikTok上进行产品初期的预热与推广，并已获得不错的热度和声量。该产品已计划在今年九月份上线Kickstarter正式进行众筹。
推广时，为产品打出响亮、吸睛的标语是常见操作。
Light Pong产品设计者是这么定义自己这款产品的：“Light Pong 是一款 1D 游戏机，存在于 3D 世界中”。
▼Light Pong在TikTok上的热门视频集锦▼
Light Pong 产品是“一条线”，只有一个维度。它由彩色 LED 灯管制成，两端的手柄带有按钮。Light Pong里面的光点“乒乓”通过内置软件设定的玩法只会在灯管中左右来回，朝一个方向运动。光点的运动轨迹在空间上没有宽度，也没有高度。
对于缺乏资金的初创团队，产品初期如何用较低的成本和有效的方式获取这些受众信息，验证产品力呢？
Light Pong的团队选择主要依靠TikTok做为产品获取第一批受众的突破口。依靠适合产品展示的短视频媒介，利用TikTok的流量优势吸引潜在的目标客户，并取得了非常不错的效果。
Light Pong在TikTok的官方推广账号为@playlightpong。自6月19号发布第一条种草视频开始，截至目前账号共发布了49条视频，累计涨了7.3万的粉丝，并收获了140万以上的视频点赞。
经过2个多月的短视频种草和推广，TikTok上目前关于该产品的话题标签#lightpong已具有一定的热度，共获得1700多万的视频播放量。
产品在视频中，强吸睛的“声光电”动态效果，配合简单有趣的新鲜玩法，使得Light Pong在推广初期就迅速引发了TikTok上众多用户的兴趣和讨论。
正如产品的开发者在产品官网描述的那样："Light Pong 在TikTok上的浏览量超过1000万是有原因的。这是比您喜爱的经典街机游戏更现代、易玩的游戏，将您最喜爱的 80 年代街机的明亮灯光带入您的客厅，让怀旧永无止境。”
自六月中旬在TikTok开始种草以来，产品官网（playlightpong.com）每月的流量呈现不断高速增长的趋势，六月份首次推广就吸引了2190个兴趣访客，七月份访客数已达到9722个，获得近5倍的增长。
图片来源：similarweb
Light Pong团队7月时通过视频分享了他们当时收到的众多粉丝的意愿购买邮件，以及团队接下来筹备上线的Kickstarter众筹工作，以增进粉丝的信任度。
Light Pong通过TikTok积累了产品的第一批兴趣用户，乃至一票“忠粉”，对于后期的推广来说不但事半功倍，且无异于完成了一次“冷启动”。这为接下来产品众筹能否成功无疑添加了更多的筹码与信心。
根据CB Insights的调查数据发现，42%的创业公司失败的原因是缺乏市场需求。换句话说，大多数初创企业之所以失败，是因为他们建立了一个没有人需要或关心的业务，产品亦然。
一个全新的产品在推向市场之前，需要尽可能多地调研和获取目标市场和客户的需求与意见。这种策略不仅能极大地改善我们的业务，还可节省大量资金。
TikTok现阶段主要的用户是国外那些酷爱分享，喜好彰显个性和存在的年轻人群体。他们的消费观更为个性，主要表现出兴趣优先，注重体验等多元特征。消费对他们而言已不仅仅是需求的满足，更是一种生活方式的追求。
现如今正有越来越多的“产品设计师”，选择在TikTok上分享他们新奇的产品创意和发明，以帮助他们的产品找到目标受众。
下面视频也是TikTok上一款非常火的众筹产品，叫“wander brush ”的旅行牙刷。该产品现已在Kickstarter上完成众筹。
该视频由TikTok博主@wanderbrush于2-18号发布，视频累计获得数据：播放量：7000万+；点赞数：770万+；评论数：15.3万+；转发数：6.9万+。
不只有“创意成品”能在TikTok上火，一些有趣的“无用发明”也能在TikTok上收获一众的迷弟迷妹，勾起购买欲。
比如下面这个由TikTok博主@stephengfazio，于8-12号发布分享的看似“无用发明”的产品创意，最近在TikTok上就引起了众多网友的关注和兴趣，视频热度也非常高。
视频累计获得数据，播放量：2700万+；点赞数：440万+；评论数：4.3万；转发数：6.2万。对于视频中这款看似“无用的发明”，网友们点赞最高的评论留言竟是“我想要！”，同时期待博主根据设计造出产品的呼声也非常高。
目前已有网友透露，到谷歌上搜索关键词“string thing with black light toy”就能找到类似视频中的创意“商品”，且售价为19.99美金。
像这样强调与物品之间的“眼缘”与“秒见生情”所引发的消费欲望，在TikTok上许多看似“无用”但却火爆异常的商品视频中体现得尤为明显，且这类商品的热门视频并不少见。
面对这样已存在的消费现象和消费选择，当我们挑选产品试图在TikTok平台上进行销售或推广时，有必要将产品是否具备这些因素考虑在内。
结语
来源：嘀嗒狗数据 作者：汉尼拔萝卜吃
备注：本文经中外玩具网编辑转载，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。作品如有版权问题请联系本网处理。
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