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2021-09-06 18:20:57

在 Facebook 旗下平台投放视频插播广告 (In-Stream Ad) 来提升营销成效时，一些细微的创意变化带来的影响也不容小觑。从文字大小到裁剪视频时用的缩放比例，这些小细节都需要留意。Facebook 更新了视频插播广告的创意建议，希望您能借助这些新的最佳实践让广告脱颖而出。

为了帮助广告商通过他们的活动取得出色的结果，Facebook 推出了创意指南导航器，这是一种全球创意最佳实践的新工具，首次将其整合到一个集中的、可搜索的、可筛选的地方。

这里将回顾分析的主要结果，查看针对插播广告展示位置的更新建议，并探索 Creative Guidance Navigator 如何帮助您在 Facebook 的平台上提高广告效果。

采用最佳实践可以推动更好的召回

为了了解采用 Facebook 的创意推荐如何影响效果，Facebook 对近100个In-Stream Reserve 广告系列进行了分析。

分析发现，与没有遵循建议的广告系列相比，遵循建议的插播广告系列的广告回想度平均提高了 6.5 个百分点。换句话说，采用 Facebook 的创意最佳实践可以让插播广告更令人难忘。

更新了针对插播展示位置的创意建议

在电视广告中，人物经常出现在广告的中途甚至结尾。Facebook 的分析发现，这在 Facebook 平台上的插播广告中往往效果不佳，最好尽早引入角色——最好是在前三秒。这有助于与观众建立直接联系。

这个提早引入角色的建议现在包含在创意建议中。Facebook 针对插播展示位置更新的主要创意建议是：

除了这些建议之外，在开发您的插播广告时，还要考虑 Facebook 更广泛的数字广告最佳实践。

例如，尽早和显着地包括品牌宣传可以帮助提高许多设置中的广告效果，包括插播广告展示位置。

对营销人员意味着什么

1.借助最佳做法，让您的插播广告系列变得更好。

Facebook 的分析发现，采用 Facebook 的创意推荐可以提高视频插播位置的召回率。

2.请记住，更广泛的最佳实践仍然适用。

除了采用特定于插播广告的最佳做法外，请考虑遵循 Facebook 的一般建议以提高广告系列效果。

3.改进创意可以提高性能。

使用Creative Guidance Navigator 中数据支持的最佳实践来帮助在 Facebook 平台上取得更好的成果。

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