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在这个商标盛行的年代，可以说商标是一种无形的资产，更可以说是一种投资行为。
但很多企业都不知道商标的重要性从而对其忽视，导致因为没有注册商标而被别的公司抢注成为自己的财产。
联想、李宁、洽洽、红星等不少企业都曾在这吃过大亏，甚至有些企业正准备对外宣发时，却发现自己不知何时早就有了“品牌”？
01
特斯拉商标拉锯战
因商标侵权纠纷闹得人尽皆知的：美国电动车巨头特斯拉与中国商人占宝生的商标之争。
占宝生手上持有商标“TESLAMOTORS”、“TESLA”、“TELSA”和“特斯拉”等以及两个.cn域名tesla.cn/.com.cn。
而两家从2009年以来，就已经谈判了多次，但都因谈不拢价格而不欢而散，官司也打了不少次。
经过多年的交涉，特斯拉与占宝生2018年终于达成共识，最终双方握手言和，占某放弃使用“TESLA”等有关标识，特斯拉公司放弃向占某主张赔偿损失。
因为中国的商标注册是申请在先，即使是行业的巨头想要进入中国市场，也需要按照规矩办事，所以商家们一定要及时注册自己的商标，及早的保护自己的品牌。
除此之外，随着我国运动员在东京奥运会大放异彩，我国多名运动员的名字也被以各种方式抢先注册成为商标。
商标抢注事件绝非仅发生在国内，我国多家知名企业的商标均曾在国外遭到抢注，对企业进军全球市场造成很大障碍。
02
商标海外抢注全球化，维权成难题
1989年，北京市药材公司发现其“同仁堂”商标在日本被抢注。该公司遂以“同仁堂”为公众熟知的驰名商标为由，请求日本特许厅撤销该不当注册的商标，日本要求提交“同仁堂”系我国驰名商标的证明文件。
为了保护我国商标在他国的合法权益，商标局在做了广泛的社会调查之后，于1989年正式认定“同仁堂”商标为我国驰名商标。
2001年，联想开始全球化发展步伐，却发现联想的英文名Legend在全球竟被100多家公司注册过商标，行业遍及娱乐、汽车等。
据传，联想试着在欧洲买了两个回来，但很快发现，要和全球100多家公司去谈。2003年4月28日，联想无奈之下，宣布花费巨资更换“Legend”为“lenovo”。
由此可以深挖商标海外抢注成功的原因，则是由于我国企业的品牌意识不足。
商标抢注是全球性现象，围绕商标权的争端已是“全球大战”。
大多数企业未开展海外业务时并不会考虑海外商标申请，而商标抢注者则利用商标地域保护的特点，以及“注册在先”的原则见缝插针，抢先注册。
据不完全统计，我国曾有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，有近100个商标在日本被抢注。有近200个商标在澳大利亚被抢注。
目前世界上大多数国家都采取“注册在先”的原则，即谁先在该国注册商标，谁就拥有商标的专用权并得到该国的法律保护。
面对这种情况，我们虽然义愤填膺，却也无可奈何、进退两难。
因此，对于企业来讲，由于商标权利严格的地域性，想要自己的产品或服务销往多个国家，自己的商标权得到多国的法律保护是前提条件，而提早进行国际注册时企业商标权有多国法律保护的开端。
中国企业要“走出去”，其国外商标注册一定要先于市场扩展的步伐，做到“产品未动，商标先行”，以防患于未然。
看了这么多例子，无一不说明一个事实：如果不注册，自己使用多年的商标被他人注册成功后，自己就变成了侵权人，商标将遭受巨大损失。
“商标无小事”，商标对企业的发展具有重大意义，商标的重要性再怎么强调也不为过。另外，一定要选择专业的代理公司，以免蒙受不必要的损失！
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