亚马逊怎样查看品牌健康度？卖家该如何保持自己的品牌健康度？

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2021-09-17 11:20:59

否定关键词就是关键词投放中的否定投放。它的真实涵义是屏蔽掉用户的一些搜索词，避免广告的曝光和点击，从而避免了广告费的浪费。下面进一步来了解一下什么是亚马逊否定关键词，以及使用它的前提是什么？

什么是亚马逊否定关键词？

亚马逊否定关键词是亚马逊开发的一种功能，目的是为了让顾客对我们自己产品的搜索更精确，listing匹配度更高。

在【广告活动】中，有个【否定关键词】的选项，在这里可以添加否定关键词后，就相当于告诉亚马逊这些关键词我不需要匹配广告位。

添加成功之后，当买家的搜索词与你的否定关键词匹配时，否定关键词则会阻止你的广告展示。

使用亚马逊否定关键词的前提是什么？

1. 广告运行一定的时间，至少是两周

分析关键词是否被否定，一定要以足够的数据分析作为参考，上架几天就着急否定的，肯定不行，就像那些咨询公司能对行业趋势做出预测，那是基于足够的数据分析才得出的结论。

2. 点击≥20次

以亚马逊平台的官方统计的旺季转化率来看，一般能达到15%（服装之类的可能更低），15%的转化率是一个平均水平，不代表每个关键词都能达到，有的5%，有的是30%，如果点击了更多依然没有转化，那就要好好考虑是否可以被否定了。

3. 关键词和产品不相关

比如你出售的是一个化妆刷，但是关键词搜索出来的是牙刷，都是刷子，但是马桶刷并不是你想出售的产品，这就是无效流量，如果因为共同有"brush"这个词而产生高曝光，高点击，低转化，那可以使用否定关键词了。

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亚马逊品牌健康卖家保持

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