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2021-09-17 18:58:44

本周更新

默认选择受众定位扩展和类似受众扩展
针对插播广告（In-Stream Ads）的创意建议
关于插播式广告全球竞价完成率统计方法的更新

重要更新

1. 默认选择受众定位扩展和类似受众扩展

9月21日起，Facebook将默认选择受众定位扩展和类似受众扩展，以帮助广告商找到之前没有定位到的受众。所有排除性功能和其它定位选项（如年龄、性别、位置）仍将适用，不受此更新的影响。

拓展：类似受众扩展功能

类似受众扩展功能可帮助系统覆盖更广泛的受众。启用扩展功能后，机器会自动更新受众，以帮助广告主了解表现较好的受众。例如，如果除了指定的类似受众范围以外有表现更好的受众，机器会进一步扩大受众规模以纳入其他类似受众。建议广告主在当前的设置中尝试使用不同的限值来指定初始受众规模，然后以此为基础应用类似受众扩展功能。

提示：

1.类似受众扩展功能目前只在部分账户里开放。

2.该功能适用于以转化量和应用安装量为目标的广告系列。

3.该功能不适用于仅根据客户名单自定义受众创建的类似受众。

类似受众扩展功能：

https://www.facebook.com/business/help/1212225059146059

定位扩展功能：

https://www.facebook.com/business/help/128066880933676?id=176276233019487

2. 针对插播广告（In-Stream Ads）的创意建议

更新了插播广告素材推荐建议（采用Facebook插播广告素材建议的广告活动，其广告回想度平均提高6.5个百分点）
推出全球创意最佳实践的新工具Creative Guidance Navigator（创意指导领航）首次将不同的创意实践做法整合到一个集中、可搜索、可过滤的工具中。

Creative Guidance Navigator：

https://www.facebook.com/business/creative-guidance-navigator

其它更新

1.关于插播式广告全球竞价完成率更新

Facebook将分享一种新方法来评估In-Stream插播式视频广告的完成率统计数据。未来，Facebook将根据视频观看次数目标衡量In-Stream视频广告完成率统计数据，通过Thruplay优化和选择退出可跳过——这反映了我们为目标是完成观看的广告客户提供的最佳实践。因为之前计算统计数据的方式考虑了多个目标和优化，而这与广告商设置其 In-Stream 视频广告活动以优化视频观看完成的最佳方式不一致，所以进行了更新。