专访创略科技：转型DTC的出海企业，是时候考虑全域营销数字化了
近期，上市电商公司陆续发布了半年报，两家精品模式的电商安克创新与VeSync（晨北科技）业绩亮眼！
安克创新2021年上半年实现营收53.7亿元，同比增长52.2%！
VeSync（晨北科技）2021年上半年营收1.99亿美元，同比增长54.2%!
看来这两家大卖丝毫没有被近期的“封店潮”影响，反而还逆风上涨了！
接下来，我们带大家看看这两家大卖的关键数据：
安克：
VeSync（晨北）：
安克：
解析：市场推广费增长了110.42%，占营业收入的比重为7.11%，可以看到安克创新在推广方面加大了力度。（2019年占营收的比重为5.14%）
解析：仓储开支明显增加。
安克：
解析：安克的毛利率很稳定，2021年并无明显变化。
解析：毛利率下降主要由于：
(i) 运费及保险成本占收入的比例增加；
(ii) 及(iii) 中美贸易战令本集团的主要产品（ 如空气淨化器及空气炸锅）于2021年1月1日被加征关税，其部分由亚马逊配送费用减少所抵销。
安克：
解析：欧洲、国内、其他非主要区域的增长超过平均增长率。
在不断巩固北美、欧洲、日本等成熟市场的同时，安克也持续加大在中国大陆、东南亚、南美等重要新兴市场的布局，加强渠道和品牌的本土化建设。
线上方面：报告期内，公司来自于线上渠道的收入为35.03亿元，占主营业务收入比重为65.52%；
线下方面：公司通过入驻APR、免税、机场以及顺电等大型零售集团，实现了线下渠道的突破。报告期内，来自于线下渠道的收入为18.43亿元，占主营业务收入比重为34.48%，与去年同期相比提升6.17个百分点。
解析：可以看到，VeSync重点市场在北美（而安克为48%），另外，在亚洲市场的布局较少（安克的日本为15.5%，中国大陆为3.3%），但是，2021年VeSync在亚洲市场的布局有所提升（从1.9%升至2.8%），其中主要由于日本市场的销售额增加。
(i) Levoit空气淨化器等家居环境电器；
(ii) Cosori智能空气炸锅等厨房电器及餐饮用具。
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