出海干货 | 预算有限，营销无限——面向小企业家的低成本营销术
对于从事跨境行业的人来说，独立站早已不是一个全新的概念。从2019年开始，关于独立站的相关词汇，例如【外贸独立站】、【跨境独立站】、【电商独立站】早已频频出现在跨境电商的热搜词当中。对于当下的跨境行业来看，无论是有经验的卖家还是想要入局的新手小白，实现自己品牌的独立化就是当下的发展趋势。
简单来说是商家自己建立品牌官网来直面消费者，从网站域名选择→视觉效果呈现→商品类目→产品定价→投广→发货等一些列运营都是商家自助决定并在网站落实。
【1】.可以打造品牌形象；
【2】.门槛低，费用低，操作简单易上手；
【3】.不会有同平台比价的困扰；
【4】.没有传统跨境平台的条条框框，也就是所谓的平台规则。
独立站从建站到发货，所有全由自己独立运营，超强灵活性。
（例如：发货的话第三方平台必须要按照他们的规则发到指定仓库才会有流量，而且成本较高，但是独立站的发货方式可以自己设定，比较自由，而且成本较低）
【5】.无论是跨境电商平台龙头老大亚马逊还是新兴发展的平台（wish、ebay等等）都有封店和冻结账户的风险，但是独立站可以自己掌控；
【6】.独立站可以在facebook、google、Instagram等社交媒体平台私域引流，积累粉丝；
【7】.收款方式自由（常用PayPal）；
【8】.数据完全自己掌控，不像第三方平台会隐藏部分数据。
……
建站的平台其实有很多，比如：WooCommerce、Magento、WIX等等，但是Shopify是现在最大和最受欢迎的电子商务平台之一，它的任务是使任何人都可以轻松地建立和发展在线商店，不会写代码的童鞋也可以轻松驾驭。
根据Datanyze Universe数据显示，目前全球范围内市场占有率前三的建站平台为WooCommerce、 Squarespace、Shopify，占有率分别为28.53%、18.69%、12.07%。虽然从全球体量上来看，Shopify的整体占比并不高，但调查中却有高达92%的卖家已在或想在Shopify上建站。
另一方面，Magento、WordPress等开源建站工具，虽然扩容性和营销功能卓越，但后期维护成本较高，对于不懂技术的卖家十分复杂。而以Shopify为代表的SaaS建站模式则为卖家解决了网站建设和后续维护等方面问题，只需缴费即可快速建站，对小白用户比较友好。
有持续关注跨境行业的商家不难发现，在2020年疫情之前，独立站一直不温不火，虽然在开头说了独立站这个话题发展迅速，但是大部分商家还是在处于观望状态，直到去年疫情爆发之后......
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