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原创 ANTDIY 跨境专家
开门见山地说，要在 facebook 的众多图文广告、视频广告中脱颖而出，你 得下“血本”，除了钱，广告内容也得别出心裁，图片堆砌的 PPT 式广告已经不 吃香了，形式和内容要有自己的特色，也就是你得学会创新。
01 遵守平台规则
先抛开那些广告手法不谈，首先第一点，必须要合乎规则，你的广告必须要 是平台和用户认可的，在你发出广告时，平台审查是否违法，有无虚假宣传，用 户审查内容质量是否粗糙，有无敏感信息，他们会给你的页面打分，优胜劣汰。
02 1 个好故事胜过 100 个广告
毫无营养的口播广告不如一个故事来得有用。我们要做的不是将广告插入故 事，而是让广告成为故事，通过一个有时间、有背景、有对话的故事，我们更能 记住一个产品，所以围绕产品来讲故事，可以加深人们对它的印象。 故事
题材不限，但如果有深刻的立意，能传播正能量，那你会获得更大的成 功，这里举一个中国银联的广告例子——《大唐漠北的最后一次转账》，这个广 告拍出了大片既视感，时间线定在安史之乱后，主角是两个大唐士兵，讲述的是 两位士兵用生命跨过荒芜大漠，给驻守边疆四十二年的军队运送军费的故事，情 节紧凑，立意深刻，唐兵“黄沙百战穿金甲，不破楼兰终不还”的豪情壮志无不 令人动容，在勾起观众情感的同时也加入了中国银联“不负使命，转账必达”的 宣传语，两者完美融合，这样的广告已经不只是在给自己做推广了，它甚至火到 国外，进行了一次文化传播。
03 用视频展示产品
Facebook 用户其实更喜欢刷刷视频，相对单调的文字内容，动态的视频更 能吸引他们的注意，在视频里可以关注到更多的细节，像一件衣服，也许在照片 上看起来只是色彩艳丽，做工精致，可这也能通过修图实现，用户会怀疑你的图 片是否真实，但放在视频里你的模特穿上衣服，还能看出它是否合适，可不可以 达到修身效果，颜色是否会显黑，这些都是图片无法展示出来的。切记，在制作 视频时要支持静音播放，有统计数据显示 85%的用户看的都是静音视频，大概都 喜欢在上班偷偷刷吧（哈哈），所以我们的视频要让他们即使是在静音的状态下 也能很好 get 到点，所以还要记得加上字幕哦。
04 提供优惠，举办活动
“点击购买”和“由此购买享八折优惠”，你会点哪一个，肯定是后面的吧， 如果你在你的广告中加入这一条，我相信很多人会抱着好奇点开你的页面，打折 是增加购买几率的一张王牌，而另一个不二法门就是搞活动，这应该很好理解， 就类似于微博“转发锦鲤”，只要你关注了我，并且转发这条内容，就有机会获 得价值多少多少的什么产品一个，或者和演唱会、比赛挂钩，抽门票，这可以激 励用户参与进来，提高自己的关注度。
05 分享生活日常
Facebook 账户的运营不能只针对产品，也可以放一些日常内容，比如今天 大家都在讨论疫情，那么你可以发一条疫情相关的内容，提醒大家出门戴好口罩， 或者放一些随手拍到的有趣事物，分享生活可以拉近与客户的距离，并且增加互 动。
除了以上五点，其实还有很多小技巧，比如管理客户评论，虽然控评不好， 但你得让那些职业黑手闭嘴，删掉他们的不实言论，而那些比较中肯，指出不足 的评论大可留下，我想一家 100%好评的店铺也是非常不真实的，除了管理评论， 也要注意在 facebook 不可以发文字过多的图片，你可以把文字编辑出来，或者 直接放一个链接标注“see more”。
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