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2021-09-30 11:02:38

卖方通获悉，据外媒报道，TikTok正在扩大其对电商业务的投资，近日宣布了TikTok Shopping的一系列新品牌合作伙伴，包括Square、Ecwid和PrestaShop，Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE等。它还为其电商业务推出了新广告产品，并将在今年晚些时候推出TikTok购物API。

此前，TikTok宣布与Shopify合作，在美国、英国和加拿大试行TikTok Shopping，允许拥有TikTok For Business账户的Shopify商家在他们的TikTok内容中添加购物标签，并将他们的产品目录同步到应用程序中，以创建小型店铺。

TikTok还在周二举行的TikTok World在线活动中介绍了TikTok Shopping的进一步计划，它指出#TikTokMadeMeBuyIt标签，已经有46亿次浏览，而且还在不断攀升。并表示与竞争对手相比，TikTok用户通过该应用购买产品的可能性是其1.7倍。

TikTok表示，它能够通过多种方式与在线卖家合作，一种是直接整合和全方位的购物解决方案，TikTok负责管理从运输到配送的一切，目前该系统只在印尼和英国可以使用。第二种方式是与第三方伙伴合作，如Shopify，他们可以为卖家提供基本的后台工具和支持。

TikTok表示它还将在今年晚些时候推出TikTok购物API，这将允许企业将其产品目录直接整合到TikTok，并最终将这些产品纳入其创作内容。通过产品链接，品牌可以直接从TikTok的视频内容中突出一个或多个产品，然后将用户链接到他们自己网站上的产品详情页面。

通过该功能，TikTok上的品牌可以通过直播视频与买家实时互动，并在直播内容中分享产品和服务的动态链接。过去，沃尔玛作为该功能的试点伙伴，举办了几场直播购物活动。

TikTok现在还为其电商业务推出三种新的广告产品，包括Collection Ads、动态展示广告（DSA）和信息流广告。

Collection Ads 是一种新的广告产品，允许品牌在其TikTok视频中添加自定义的、可滑动的产品卡片，每张卡片都可以展示不同的待售产品，用户点击后将进入一个快速加载的即时图库页面，TikTok用户可以在其中浏览并进行购买。此类广告可用于为商家网站增加流量，尤其适用于限时特卖、季节性销售和近期发布等内容。

动态展示广告是另一个新产品，它允许品牌通过个性化的视频广告推广数千（甚至数百万）个产品SKU。DSA将根据特定受众的兴趣和商务活动（如向购物车添加物品或查看产品）生成针对他们的视频广告。TikTok已经创建了一套DSA模板，遵循平台的创意原则，提供带有音乐和文本覆盖的创意片段。TikTok称，早期的DSA测试表明，这些模板为广告商带来了更高的点击率和转化率。

与此同时，信息流视频广告能够提供潜在客户生成，为品牌提供了一种通过在线表格从TikTok用户那里收集信息的简便方法。这些广告最适合销售周期较长的企业，例如音频和教育。它还与Zapier和LeadsBridge合作，自动将品牌的CRM连接到TikTok，以进行潜在客户生成活动。

TikTok表示，在与东南亚市场Lazada进行的一项测试中，在潜在客户活动的第一周内通过表格注册的用户中有近一半最终在市场上销售。

小编✎ 小朱/卖方通

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