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后疫情时代，线上经济顺势而上，网红营销行业也乘风而起。据来自LINQIA的海外网红营销研究报告得出：71% 品牌营销人员都表示他们将会在 2021 年增加营销预算。虽然疫情使得实体经济大受冲击，但是社媒营销领域相比于往年更加活跃，自2016年以来，网红营销呈持续增长趋势，即使是在2020年疫情冲击下，增长也并未放缓。早在 2016 年，网红营销行业估值就达到了 17 亿美元，并一直保持高速增长，每年至少增加 50%。2019 年至 2020 年网红营销的预估市场规模从 2019 年的 66 亿美元增加到 2020 年的 97 亿美元，正在快速逼近百亿美元的市场规模。自2020年初到2021年第三季度以来，社交媒体网红营销行业总体呈上升趋势，并且将在未来持续保持增长态势。网红营销市场规模的增加吸引了大量的从业人员，2015年到2019年间，营销机构的数量也处于高速增长中，数量是几年前的三倍。2020-2021年间，有近400个新的网红营销平台和机构进入了市场。新机构和从业人员大量涌入网红营销市场表示人们对这个行业的未来充满信心，整个行业市场规模还会不断扩大。与此同时，网红营销一词在Google中的搜索趋势也一直保持增长趋势，整个互联网对网红营销的关注度都一直在升高。SocialBook预测：2021年下半年到2022年，如果疫情仍然持续，线下营销活动受阻，人们对社交媒体的关注时间会进一步增加，各大品牌的营销预算也会进一步向线上倾斜，行业总体会继续保持增长。前文提到，网红营销市场一直呈明显上升趋势，并且从业者人数也一直在增多。但是，品牌与网红合作的数量并没有明显增加，过半的品牌在过去一年的网红合作总数不超过10人。这意味着，网红营销的合作趋势开始了从短期合作变为长期合作，开始了“由质到量”的转变，优质的明星网红将越来越抢手。明星网红的投资回报率通常在900%乃至以上，而在2020到2021年全民进行网络社交的时期，这种影响力显得尤为重要，所以明星网红的报酬将会在未来呈上涨趋势。网红营销中的一个显著特点是多渠道化，品牌方通常会在多渠道同步进行宣传，但是不同平台都拥有明显不同特征的活跃人群。据调查显示，海外网红营销的几大主要平台是Instagram，Facebook，Twitter， Pinterest，YouTube 和 TikTok 。而在这些平台中，Instagram和Pinterest是更为“女性向”平台。女性用户占主体优势，而女性网红的数量在这两大平台在也一直处于统治地位。Instagram一直在网红营销中占领着领头羊地位，近90%的网红营销活动都选用了Instagram平台，所以女性用户以及女性网红依然在社交媒体中掌握着主要话语权。在 2020 年最近的性别人口统计数据显示，TikTok 在全球范围内有60% 的女性用户和40% 的男性用户。然而，在美国，女性用户与男性用户的占比为2:1，这也直接影响到了内容创作的数量与方向。在主流社交媒体平台中，女性网红的数量是男性网红的3-4倍，且这一差距正在逐年扩大，同样地，女性网红在影响力方面的优势也大于男性网红。在大部分领域中，女性网红的数量占据明显优势，如，母婴、美妆、时尚、美食、健身和DIY，而男性的优势主要在游戏和数码领域等。SocialBook预测，在2021到2022年间，社交媒体网红营销中的性别差异并不会减小，并且还会随着网红营销的发展展现出越来越明显的差异。近些年来，有越来越多的品牌走出海外，并逐渐将商业版图拓展到全球各国，社交媒体营销也逐渐迈向了全球化的趋势。海外社交媒体营销首先需要克服的便是语言障碍。目前，英语依然是海外社交媒体的第一大语言，且以美英加为首的英语国家依然在海外社媒上居于统治地位，相应地，这些国家的网红的收费也更高。在亚洲也有部分在海外社交媒体很活跃的英语国家，比如印尼、新加坡和马来西亚等，其中以印尼最为突出。印尼是东南亚最重要的互联网市场之一，因为印尼拥有着得天独厚的优势，印尼有2.6亿人口，占东南亚国家人口总数的一半。紧随英语国家之后的，社交媒体活跃度相对较高的是以欧洲法国、德国、西班牙、意大利和拉丁美洲的西语国家为代表的小语种国家。虽然，各大主流社交平台都非常重视小语种国家的战略布局，但小语种国家与英语国家之间在社交媒体的话语权差距依然较大，以英美加为主的英语国家在社交媒体依然保持着较高话语权，并且这一趋势在未来几年并不会减弱。英语国家的网红收费也依然会高于小语种国家。以上便是SocialBook为您整理的2021下半年到2022年间社交媒体网红营销的四大趋势预测，希望对您在未来把握策略方向时能够有所帮助。
