深度解读|品牌出海，杭州跨境电商综试区新的风向标

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2021-10-19 21:09:53

据观察者网报道，近期，越南的新冠病例曲线已有所平缓，但几个月前突然暴发的疫情还是为当地制造业带来不小余波。

而在全球经济疲软、供应链不稳的背景下，越南制造业的这次波动，可能在大洋波岸煽起一场“风暴”。

据美国《坦帕湾时报》（Tampa Bay Times）10月17日最新消息，伴随着新冠疫情的全球肆虐，世界各地的企业和消费者正深受供应链不稳的影响。其中受影响最大的企业，就包括美国知名运动品牌耐克。

根据统计，耐克约四分之三的鞋类商品产自东南亚，一半以上的鞋类产自越南。但由于越南此前为了应对新冠疫情而采取的严格工厂限制措施，数百万工人停工，耐克鞋类的产量骤降。有专家估计，这期间耐克鞋类产量下降了1.8亿双之多。

而当越南放松限制后，员工并未返工，而是逃离（exodus）越南南部的工厂返乡。政府估计，撤离的工人可能超200万人。

耐克首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）在本月初的财报电话会议上说，即使工厂开始重新开工（耐克预计将从10月份开始分阶段重新开工），全面投产也可能需要几个月的时间。公司高管在电话会议上说，耐克在越南一半的服装厂目前仍在关闭之中。

彭博社认为，面对如此窘境，像耐克这样的品牌近乎“无能为力”。近期，耐克已经大幅下调了销售预期，主要是因为越南商品短缺。当然，耐克在其他国家也有工厂，但培训工人和装配流水线，就需要几个月的时间。

据估计，美国耐克目前商品库存创30年来最低纪录，仅能维持1个月左右的销售。9月底，由于供应链问题，耐克已经下调了全年销售预期。（来源：观察者网）

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