新品入仓后，自动型广告表现特别差，哪里出问题了？

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2022-08-08 09:19:37

媒体趋势眼

▣ TikTok广告每月覆盖超10亿成年人每日新增50万用户

根据字节跳动广告资源中公布的最新数据显示，TikTok广告覆盖了超10亿18岁及以上的人群。意味着TikTok广告现在每月覆盖国外所有成年人的22.9%。据统计，仅过去三个月内，其全球广告覆盖面就增加了5200万，意味着TikTok每天新增超过50万用户。2022年4月TikTok的广告受众数据显示，该平台全球受众女性占比56.0%，男性受众占比44.0%。另据data.ai最新的应用新下载量排名，TikTok仍占据前三，仅次于Instagram和Facebook。

▣ Facebook关闭直播购物功能专注于短视频

Facebook官方发布博文称，公司将于10月1日关闭其直播购物功能，将重点转移到短视频Reels业务上。Facebook在短视频功能Reels上斥重金投资，这一功能于去年推出，公司希望通过模仿TikTok的算法，大力推动短视频业务的发展。与Facebook一样，母公司Meta旗下的Instagram也在大力推动短视频服务。

泛娱乐大事记

▣ 米哈游发布“王炸”级新品《绝区零》

8月5日，米哈游旗下动作游戏《绝区零》开启了首次测试。随后，游戏迅速登顶了TapTap的热门榜和预约榜，全平台预约量也超过了500万。它作为米哈游继《崩坏3》之后，拿出来的第2款二次元动作游戏，无论是产品内容本身，还是公司层面的技术力展现，都显然值得我们关注。

除此之外，我们也能感受到他们在新领域上的突破。例如，对于肉鸽玩法维度的探索，更丰富的剧情表达手段，以及差异化，从未尝试过的“潮酷”风格题材。

这些创新内容，一方面固然体现了米哈游在研发层面的积累与进步；另一方面，其实也在表达出一种新的追求，那就是拥抱更年轻的用户市场。

▣ 《2022年上半年日本移动游戏市场洞察》玩家支出突破82亿美元

2022年上半年，日本手游畅销榜Top5依然是本土游戏。其中CyberAgent旗下二次元模拟养成手游《赛马娘》，本期狂揽超4亿美元收入，蝉联日本手游畅销榜冠军。排名第2的XFLAG旗下手游《怪物弹珠》，则以3.8亿美元收入上升至第2位。

多款IP手游2022年上半年在日本市场增长十分亮眼，其中包括腾讯光子工作室联合EA研发的《Apex英雄手游》，凭借端游IP的强大号召力，迅速跻身本期日本手游下载量增长榜第1名。与此同时，三七互娱《云上城之歌》、灵犀互娱《三国志幻想大陆》以及乐元素《偶像梦幻祭!! Music》等手游作品入围本期日本收入增长榜Top10。

  
电商热搜榜

▣ 阿里国际站公布全球采购趋势：消费降级以维修代替换新

8月4日消息，日前，在备战九月采购节的直播中，阿里巴巴国际站行业与商家业务负责人秦奋透露，今年下半年海外市场的5大采购趋势。这5大采购趋势分别来自世界杯、圣诞等节假消费，全球制造业复苏采购，消费降级对刚需品的采购、绿色环保对节能减排的需求，以及社交复苏下的旅游户外和聚会场景采购需求。

▣ 速卖通发布“Fashion新品计划”，国内服饰品牌集体出海

速卖通近日发布“Fashion新品计划”，对时尚服饰品类商家加大扶持力度，意在通过打标、确定性流量及专属频道的加持，帮助商家打造自主品牌。本月早些时候，速卖通为跨境卖家开辟的新成长赛道AE Mall也开始测试上线，ZAFUL、CUPSHE、MIIOW猫人、BAFELLI、AMII等均已入驻。

  
国内情报站

▣ 快手电商升级品牌经营方法论STEPS2.0

“2022造风者·快手电商服务商大会”在杭州举办，此次大会也正好是快手电商大搞品牌战略实践一周年的节点。会上，快手电商KA品牌运营负责人张一鹏回顾了一周年成绩，同时宣布升级品牌经营方法论STEPS2.0，并在已有的大搞品牌扶持政策基础上，推出新入驻新锐品牌扶持计划和品牌冷启扶持计划。据介绍，相较于STEPS1.0，STEPS2.0更强调“品牌自播”与“达人分销”结合，“公域流量加持”与“私域经营复购”结合，以及重视货维度选品策略。

▣ B站新专利可实现虚拟形象直播

近日，上海哔哩哔哩科技有限公司申请的“虚拟形象开播方法及装置”专利公布。摘要显示，本申请可提高用户体验，方法包括：直播进程在收到用户虚拟形象添加指令后，启动渲染进程加载虚拟形象；渲染进程根据直播中获取的用户面部数据，对加载后的虚拟形象进行渲染；直播进程将获取到的渲染结果作为视频流推送至直播服务器中。