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2021-10-22 20:07:24

总体思路

为适应当前全球贸易加速线上转移趋势，抢抓海外电商渗透率大幅提升和新兴市场电商快速增长机遇，杭州跨境电商综试区通过开展“雏鹰”行动，加快主体培育、运营模式创新和服务生态优化，积极营造有利市场环境和政策环境，不断完善品牌认知、建设、传播和支撑体系，以跨境电商品牌出海带动外贸转型升级和产业链价值链重塑，着力打造全球一流跨境电商示范中心。

坚持数字化转型。

发挥跨境电商线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势，充分利用5G、大数据、区块链、AR、VR等前沿技术，引导传统外贸企业转变观念，强线上、拓市场、创品牌。

坚持品牌化发展。

以跨境电商大卖家为重点，引导企业加快品牌商标注册和知识产权保护，综合运用平台引流、搜索引擎、社交媒体和独立站等多元化渠道提升品牌曝光度，加快跨境电商品牌化发展。

坚持供应链协同。

充分发挥企业主体作用，以海外消费需求为导向，以提高产品质量为关键，驱动产品创新、管理创新和营销创新，不断提升产品研发设计能力、多渠道组合运营能力、供应链选品能力、产品创新迭代反应能力，进一步释放品牌发展活力。

跨境电商品牌出海主体培育行动

增强跨境电商企业品牌意识。

引导跨境电商企业负责人转变观念，明确品牌发展理念，运用大数据精准分析市场、用户、竞品、行业变化，制定差异化品牌发展战略。丰富跨境电商品牌内涵，以优质内容塑造品牌形象，提升跨境电商品牌文案设计创新能力、多维度视频宣传以及客户互动信息数据管理能力，增强企业与消费者间信任联系，加快培育自主品牌。

提升跨境电商产品创新能力。

引导跨境电商企业根据海外产品流行趋势、消费习惯和应用场景，进行产品微创新，围绕客户需求打造产品卖点。加大技术研发投入，加强与工业设计、文化创意机构合作，在消费电子、纺织服装、户外家居、五金工具等龙头企业建立工业设计中心、品类研发中心、品牌孵化推广中心。推动老字号出海，打造一批拥有自主知识产权的高附加值品牌，支持老字号、历史经典产品线上拓展海外市场。

加强跨境电商质量管理。

广泛开展质量风险分析与控制、质量成本管理、质量管理体系升级等活动，提高质量在线监测、在线控制和追溯能力，培育互联网工匠精神。鼓励跨境电商申报各类国际认证，积极参与制定或修订国内外产品（技术）标准和行业标准，提升跨境电商企业质量管理水平。

强化跨境电商知识产权保护。

贯彻落实《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，提升跨境电商知识产权创造、运用、保护、管理和服务水平，支持企业开展境外商标注册和专利申请，鼓励有条件的企业收购海外品牌。引导企业做好产品出海侵权风险排查，实现自主品牌合规运营，有效防范跨境电商知识产权风险。支持企业开展维权工作，加大对企业知识产权涉外维权援助力度。