谷歌广告账户原来要这样才能解封
跨境头条
解读行业热点话题
在多家企业接连发布第三季度财报后，全球电商巨头亚马逊也在今日交上了自己的“作业”。
在公布三季度财报之前，有外媒预计亚马逊第三季度业绩将高于预期，认为受到季度趋势、电子商务市场份额增长、经济复苏以及强劲的广告业务增长等因素推动，亚马逊的盈利应该会扩大。
然而，令人意想不到的是，这一切却与现实相违，亚马逊第三季的营收增长低于市场预期，导致亚马逊股价遭受重创，其盘后股价超跌4%。更加让投资者担心的是，亚马逊的第四季度财务预期，也不被看好。
对于此，卖家也能相安无事吗？
亚马逊第三季度财报
净利润暴跌50%！
亚马逊公司今日发布了2021财年第三季度财报。财报显示，Q3亚马逊实现营收1108.1亿美元，与去年同期的961.5亿美元相比增长15%，市场预期1116亿美元；净利润为31.56亿美元，与去年同期的净利润63.31亿美元相比下降50%；每股收益6.12美元，不及市场预期的8.92美元，亦远不及去年同期的12.37美元。
图源于新浪财经
具体来看，亚马逊第三季度主要在线商店销售额不及预期，导致整体收入放缓。电子商务销售额比去年增长3%至499.4亿美元，低于预期的515.3亿美元。 亚马逊的整体销售额比去年增长15%，较上一季度27%的增长率明显放缓。
值得注意的是，亚马逊在服务上的收入首次超过其零售额。本季度亚马逊净产品销售额为549亿美元，而来自亚马逊网络服务AWS、广告、第三方卖家服务和Prime订阅的收入总计达559亿美元。其中，AWS第三季度净销售额为161.10亿美元，超过预估的154亿美元，较上年同期增长39%，营业利润为48.83亿美元，超过上年同期35.35亿美元；广告业务在第三季度也取得了50%的销售增长，与2020年同期的增长率持平。
据Jungle Scout研究，34%的亚马逊卖家表示，他们今年计划在广告上的花费比往年多。如此看来，在亚马逊一番严打之后，卖家群体的运营重心都在向广告上转移，效果也十分显著。
那么，亚马逊在AWS服务以及广告业务板块的营收战绩如此优异，又是因为什么导致自身亏损，与同期相比下降近50%呢？
亚马逊发出“0利润”预警！
第四季度额外成本将达40亿美元
分析师认为，如果没有AWS等服务版块所带来的丰厚利润，亚马逊本季度或将出现破天荒的亏损。
据华尔街日报调查，亚马逊第三季度营收不及预期，是因为亚马逊在第三季度花费了 20 亿美元，用于额外薪酬、奖励以及与其供应链相关的其他支出。亚马逊首席财务官Brian Olsavsky总结了如下几点内容：
扩张成本
尽管亚马逊一直在做到未雨绸缪，仓库和运输网络规模今年以来扩大了一倍不止，且还在不断扩张。其基础设施铺设项目的投入和设备的租赁等，也都是一笔不小的开销。
人工成本
劳动力是公司的主要产能限制因素，称这种发展“新鲜而不受欢迎”。为了吸引和留住员工，亚马逊提高了工资，现在平均每小时 18 美元多一点，并且在某些情况下发放了 3,000 美元的奖金。另外，亚马逊在最近一个季度雇佣了大约 133,000 名员工，主要从事仓库工作，使公司的员工人数增加到 146 万。
受上一季度影响
本季度的增长也受到亚马逊决定在第二季度举行年度 Prime 会员日销售盛会的影响，从而抵消了通常在第三季度举行的活动带来的收入增长。
供应链问题的解决
业内人士分析：“供应链上下的成本都在增加，亚马逊也无法幸免。”为了帮助完成订单，亚马逊本周表示将使用更多港口，并将集装箱处理能力增加一倍。该公司还扩大了用于运送包裹的飞机机队，并采取了其他措施来满足需求。该公司还在开展促销活动以鼓励提前假日购物，以缓解亚马逊运营的压力，但是其中的一些措施也会增加成本。
图源于华尔街日报
而以上问题或许将会使亚马逊未来的额外支出成本变得更多，对此，在计入这些成本后，亚马逊首席财务官预计第四季度与“劳动力、劳动生产率损失和成本通胀”相关的成本为40亿美元，而预计第四季度营业利润为0到30亿美元，较一年前的68.7亿美元显然是大幅下降。
这也就是说：即便是旺季，亚马逊的第四季度或许也赚不到一分钱！
亚马逊对于自身的业绩预期如此悲观，于卖家而言，也并不是一件好事。毕竟羊毛出在羊身上，亚马逊一旦失势，卖家们的日子想必也不好过。
大家吃瓜的同时，更要警惕的是，亚马逊之后将大量成本转移到卖家身上，从而增加运营成本。像已经开始对参与Vine计划的卖家收费，以及亚马逊开设官方培训班等举措，似乎都是亚马逊在想方设法割卖家的韭菜。
所以，未来的亚马逊，还不知会怎样薅卖家们的羊毛呢。
我们建了一个亚马逊卖家交流群，里面不乏很多大卖家。
现在扫码回复“ 加群 ”，拉你进群。
热门文章
*30分钟更新一次
