顺应趋势
女性新消费品牌「执牛耳者」榜单Top50
ZHINIUER New Brands For Women List Top50
出品：执牛耳传媒
主编：执牛耳营销商业研究院
首次发布：2021/10/29
一.榜单源起Over View
2021年，营销商业市场有序回稳。
尤其是随着“女性消费力”的迅速崛起，全球营销商业已经步入新的发展阶段：越来越多的品牌开始主动参与到女性营销的商业探索和实践之中，以更细颗粒度的洞察，理解并聚焦女性消费需求，赢得她们的心智、收获她们的信任，实现飞越式增长。
正是在这样的背景下，由「执牛耳传媒」独立发起、「执牛耳营销商业研究院」研创出品的女性新消费品牌「执牛耳者」榜单得以诞生。
“尊重用户”、“长线营销”已经成为新消费品牌发展、商业增长的重点。而在VUCA时代，复杂多变的市场环境下，「执牛耳营销商业研究院」以榜单所涵盖的细分领域为参鉴，全面剖析新消费、新赛道，旨在为主打女性新消费的品牌打造前瞻性、高效营销的战略，提供高价值的依据。
二、创研指标Innovation and Research index
在全面收集2021年前九个月的品牌数据基础上，榜单涵盖了中国消费市场食品饮料、服装鞋履、美妆个护、母婴亲子、珠宝首饰、包袋腕表、汽车、运动健康、泛娱乐潮玩、社交平台等十大行业和赛道。
以专注女性消费或主打女性消费的品牌/企业共计500+个样本，从品牌吸金力、影响力、创新力、增长力、产品力等多方面以及消费者洞察、资本势能、营收趋势等多维度综合衡量，塑造营销商业领域内女性新消费品牌的「执牛耳者」，旨在进一步精致高效服务营销商业的市场主体及品牌消费者。
「执牛耳营销商业研究院」以互联网数据为基础，综合各品牌官公开数据、第三方专家推举等综合方式，遴选产生2021“女性新消费品牌「执牛耳者」榜单Top50”。特别申明，本榜单完全免费，不涉及任何商业合作。
三、重磅发布 Blockbuster Launched
2021年10月29日，2021营销商业女性「执牛耳者」峰会暨执牛耳者盛典活动现场，执牛耳传媒创始人乔邦主发布了对“2021女性新消费品牌「执牛耳者」榜单Top50”，并将执牛耳营销商业研究院的洞察研究进行分享。
四、核心洞察Core Insights
在梳理榜单的过程中，「执牛耳营销商业研究院」发现，这些专注女性营销的品牌中既有初试锋芒的新锐力量，也包含久经考验的爆红品牌。
从榜单整体收录情况来看，这些新消费品牌虽然行业领域、企业体量不尽相同，但均能够切实解决用户的细分痛点。「执牛耳营销商业研究院」将其归结为四大方面：
1.女性消费力驱动细分赛道创新升级
女性消费力崛起，本质上体现的正是女性消费意识和女性价值观的觉醒。伴随着女性消费者的经济独立，她们能够自如地掌握消费权，并从刚需消费转向更为细分领域的消费。尤其是在化妆品领域，消费者已经从普通护肤过渡到专业护肤阶段，对功能性护肤、美妆个护和彩妆等细分赛道的需求愈发极强，且红利开始凸显，相关配套也日趋成熟。
2.女性消费力创造传统赛道新机会
值得关注的是，女性消费力在“传统赛道”的焕新和新机会创造上，发挥着极为重要的作用。除了服装鞋履、化妆品、珠宝首饰等传统女性消费品牌外，低度酒水、互联网游戏、汽车等处于女性“低参与度”的行业和品牌，也开始探索女性消费市场，并产生了一系列的联动效应，以应对新消费升级和行业内卷。即意味着，传统品牌在女性消费市场的拓展和发力，将打通原本的生意盲区，这或将成为传统品牌“弯道超车”的关键所在。
3.女性消费力促使下沉市场发展
截至2021年，中国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，更多36岁及以上女性、下沉市场女性加入到线上购物的消费大军。随着女性消费意识深度下沉到三四线城市，她们对提高生活品质和提升自我价值的“悦己消费”已高度关注和重视。特别是有关女性健身健康、泛娱乐潮玩等不分人群阶层、不分城市线级的行业，越发迎合了下沉市场女性日益升级的消费需求。而这些行业和品牌也都在以积极的态度，建立“传统线下体验＋创新营销玩法”的基础上，完成对下沉市场的探索和布局。
4、女性食品赛道受追捧、热钱涌动
随着“她经济”市场规模的不断扩大，面向女性消费者的“她食品”也不断涌现新品牌，尤其是聚焦于美容养颜、驻颜抗老、控卡燃脂、健康代餐等领域的新消费品牌呈现出井喷式增长的状态。与此同时，“妆食同源”的食品品类成为了新风口，预计2022年中国口服美容市场规模将达238亿元，一块巨大的“蛋糕”正在形成。
当然，女性食品赛道的蓬勃发展，离不开资本的青睐和热钱注入。据不完全统计，最近3个月，至少有8个针对女性食品的品牌获融资，其中70%集中在种子轮、天使轮、Pre-A轮。不难发现，“她食品”品牌在发展初期，就已受到资本热捧，中国食品市场的“她革命”或已经到来。
五、价值思考Considerations on the Value
“我们的目标是将【女性新消费品牌「执牛耳者」榜单】打造为能够为女性新消费品牌高价值赋能的IP项目，未来也会持续优化创研指标，满足消费生态变革的创新需求。”「执牛耳传媒」创始人乔邦主表示。
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