亚马逊美国消费者在万圣节热衷于购买哪些产品？
产品的最终归宿是品牌。杭州宠恒，一家脱胎于OEM传统外贸型工厂，做宠物用品业务的跨境电商企业，今年决定了走高质量跨境发展之路——实现企业品牌化。在走向海外的过程中，宠恒实现了从铺货到SKU少而精，再到专注品牌打造的转折式发展。2021年可谓是宠恒的品牌元年，这一年宠恒运行PawzRoad独立站，用多种营销方式扩大PawzRoad品牌在海外市场的影响力。网红营销是宠恒非常看好的品牌营销方式之一，宠恒与卧兔网络的合作也由此开展。
为了打造PawzRoad品牌，在北美、欧洲、日本地区推广Sky castle猫爬架系列产品，宠恒与卧兔网络开启了海外网红营销合作，我们选用YouTube、Instagram平台进行海外品牌推广，为宠恒的PawzRoad独立站引流。
在网红视频上线后，短短10天时间，4条视频就达到了以下数据：
触达人群
215w+
曝光量
30w
YTb转化率
30%
互动率
15.9%
初入海外市场的品牌都会遇到品牌知名度低的问题。营销推广的第一步是让海外消费者认识自身品牌，坚持推广将曝光扩大，之后再引导持续推广和多渠道铺开。
宠恒与卧兔网络如何运用网红营销方式聚焦“它经济”？
垂类营销
有的放矢
本次选用的推广网红都是粉丝量级在几十万的宠物博主，打造垂直营销有利于定位目标消费人群。围绕爱宠人士进行的品牌和产品内容营销，非常重视品牌与客户在情感上的联系。
综上这些内容只是网红营销的内容着手点，网红营销打造宠恒品牌力当然不止这么简单！
全链路品牌营销
专业执行百分百
调研市场，走进品牌
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在与卧兔网络合作之前，宠恒PawzRoad品牌的slogan是“wonderful pets colorful life”，我们在进行市场调研之后，重新定义了品牌slogan：“a better living for pets”，让消费者更加准确地抓住宠恒的品牌印象，体现宠恒产品的优质。
细致排期，项目提前上线
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卧兔网络有细致的项目管理流程，我们对于自己的工作，每一位博主的所有执行环节都做了细致的排期，并在执行过程中实时把控、稳步推进。本次与宠恒的合作，所有博主的视频均在计划时间内，提前10天完成上线。
优化建议，后续服务持续
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在本次合作后，我们复盘海外网红营销工作，给宠恒提出了站位专业角度，打造知名品牌的更多建议。比如爆款策略、市场策略、平台营销策略等等。从头到尾，为品牌提供全链路营销推广建议。
对于宠恒的品牌化道路，卧兔网络提供了积极的支持与帮助，像市场调研、品牌调研、产品调研都是前期工作。卧兔网络商务团队帮助宠恒明确了品牌的调性与规划。在多次沟通之后，确定了宠恒走品牌化发展道路的可能性，进而帮助宠恒制定品牌出海营销方案。
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