外贸B2C独立站如何做？(策略篇)

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2021-11-10 13:35:58

卖方通获悉，根据Marketplace Pulse研究，耐克（Nike）多年来一直是亚马逊上搜索量最高的10大品牌之一。即使耐克在2年前就停止向亚马逊出售产品，该品牌在亚马逊上的受欢迎程度似乎并未受到任何实质性影响。

与耐克产品相关的搜索关键字一直保持在亚马逊前200名以内，唯一一次跌出前200名是在2020年3月和4月，当时正值疫情爆发之际，口罩、消毒水等防疫物品几乎开启了屠榜模式。

2017年，耐克同意与亚马逊进行零售试点，以达到让亚马逊监管第三方假冒销售的目的。然而，试点并没有奏效，因此该品牌仍然未与亚马逊达成真正意义上的官方授权。

随着耐克在数字销售领域的不断发展，该公司意识到并不需要与亚马逊合作来达到更高的目标。在过去几年中，耐克的在线业务占总销售额的30%，并有望在明年达到50%。此外，Nike在App Store的购物应用中名列前5，其下载量超过Etsy、Target和大多数其他零售商和品牌，每月访问量高达1亿。

与此同时，耐克的部分产品仍在亚马逊上有售，由第三方卖家销售。而由于亚马逊在电商购物界的绝对影响力，不可避免的，还是会有许多消费者选择去亚马逊上购买耐克产品。

这使得亚马逊成为许多品牌默认的搜索引擎，而不单单是耐克。同样的品牌还有Apple、Nintendo、Lego、PlayStation、Crocs、Anker、Uggs、Xbox和FunkoPop。

小编✎Irene/卖方通

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