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2021-11-19 12:37:47

上周，TikTok 推出了 “The Roundup”，这是一个新的内容系列，展示了 TikTok 上一些最有趣和最成功的品牌活动。

综述分为几个问题，每个问题都涵盖了一个关于品牌如何通过TikTok活动推动实际业务成果的新主题。

根据TikTok的说法，“品牌真实展示的最有效方式之一是与已经最了解该平台以及如何与大规模受众建立联系的流行 TikTok 创作者合作。”

此外，当品牌不仅与这些创作者合作，而且让他们有能力以他们独特的声音和风格来引导创意时，品牌才能获得最大的成功。公告解释说：“这允许完全真实，这是与TikTok 社区产生共鸣的关键。”

在第一期报道的最近活动成功的五个案例研究中，Vessim是一家以时尚防水运动鞋而闻名的DTC零售商。在他们的广告活动中，该运动鞋品牌与加拿大创作者KrisCollins (@kallmekris) 合作，并将创意控制权交给了 3600 万粉丝。

Kris以她的搞笑风格创作了一个关于Vessi防水踢腿的俏皮故事。随后，Vessi还放大了 TikTok原生广告格式Spark Ads上的视频，以将内容提升为TopView 或 In-Feed 广告。

因此，与该品牌的其他非创作者主导的内容相比，Kris的创意使Vessi的广告支出回报率提高了2倍，每次购买成本降低了59%，每次点击成本降低了38%。

第一期还重点介绍了创作者，其中半页完全用于描述Kris Collins 以及她的工作和成就。

但是，它还包括一些更一般的统计数据和见解，以帮助指导品牌在该平台上投放广告的方法。例如，与创作者合作可以为品牌带来立竿见影的可信度，并推动Z世代受众42% 的产品发现率和33%的购买率。

“与创作者合作的品牌在我们的社区中建立了即时的可信度，让他们以全新的方式出现，感觉非常有趣、自然和真实。结果不仅是强大的性能，而且是我们热情的社区新发现的信任和亲和力，他们希望积极将品牌提升到文化的前沿，”TikTok解释说，以努力推动广告商使用其创作者市场平台。