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卖方通获悉，根据Forrester发布最新调查，TikTok在美国年轻人中的使用量激增，但Instagram的使用量减少了。
美国年轻人爱用的社交媒体
数据显示，今年，63%的12至17岁的美国青少年每周使用TikTok，而Instagram的这一比例为57%。而在2020年，Instagram在这一人群中处于领先地位，有61%的人使用该平台，而TikTok则为50%。
在进一步研究这些趋势时，Forrester发现用户认为TikTok比Instagram更“有趣”，整体体验也更积极。
然而，TikTok并不是美国Z世代中排名第一的社交媒体应用，YouTube仍是美国青少年最常用的社交媒体应用。Forrester表示，2021年有72%的美国青少年每周使用YouTube，高于2020年的69%。54%的美国Z世代每周使用Snapchat，与2020年持平。
总的来说，这似乎揭示了美国年轻人的社媒使用趋势。YouTube和TikTok现在在各自领域中处于领先地位（尽管YouTube也试图通过“短片”来蚕食TikTok的市场份额），而Instagram和Facebook则进一步退步，围绕Facebook的负面新闻，它对年长用户的吸引力，削弱了它的整体竞争力。
Meta的转机
Meta很早就意识到TikTok的威胁，于2019年底在巴西推出了InstagramReels，但Reels的到来并没有减缓TikTok的扩张。而Facebook也向美国政府官员提出了与中国拥有的应用程序有关的安全问题，并且此后也一直在Facebook上推出Reels。然而TikTok仍在继续抢走年轻用户，并将Instagram置于次要地位。
这是Meta的一个主要关注点，尤其是当它着眼于其巨大的Metaverse转变时。所有技术趋势的一个关键因素是年轻人的采用，以及让更年轻、更精通技术、更多引领潮流的用户加入进来。
Meta需要保持对年轻人的控制，以在下一阶段最大化其机会。它仍然有机会胜出，特别是如果它可以将自己确立为更广泛的元宇宙的基本支持层，以及其他开发人员和平台在虚拟空间中构建的世界。但是，如果Instagram继续失势，则存在一些重大风险。
那么问题是Meta能否真正赢回年轻用户，还是已经太晚了，因为TikTok、YouTube和Snapchat都以各种方式取代了它在青少年用户中的受欢迎程度？这将是2022年值得关注的一个关键因素，但不可否认Meta将继续向年轻人展开攻势。
小编✎ 小朱/卖方通
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