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时尚事业的起点 路易威登（LV）男装艺术总监Virgil Abloh于2021年11月28日因病逝世，曾创立知名街头潮流品牌Off White。 维吉尔，一名出生于1980年的土木工程毕业生，于伊利诺伊理工学院获得建筑硕士学位，被称为“时尚界最著名的建筑师”。 毕业之前，维吉尔就遇到了Kanye West的经纪人，并很快被聘为Kanye的产品设计师，为他设计了一系列旅游商品。之后才华愈加显露，也愈受重用，二人携手实现了彼时环境下对高级时装的超越。 《纽约时报》援引路易威登首席执行官迈克尔·伯克 (Michael Burke) 关于二人在芬迪 （Fendi）的时光： “他们如何为工作室带来全新的氛围，并以最好的方式进行破坏，这给我留下了深刻的印象。Virgil 可以创造一个比喻和一个新词汇来描述像 Fendi 这样老派的东西。从那以后我就一直关注他的职业生涯。” 传奇创立的传奇 自2013年成立以来，Off-White 的人气几乎呈指数级增长。创始人维吉尔将品牌的成功归因于“支持品牌的消费者们”，但仅仅如此，除了看到创始人的谦虚内敛（事实也正如此），并看不到任何品牌痕迹。 事实上，Off-White的成功离不开历史和文化的原因。 文化上，得益于不可忽视的三重奏因素：1、年轻消费群体中不断增长的奢侈品需求；2、美国盛行的嘻哈文化；3、街头服饰进入大众视野。 而从历史上，则不得不提到另一个名字：Dapper Dan（丹）。 丹常常被冠以“反传统”名号，这源于他在传统奢侈品和新兴街头文化之间站队坚决。1989年，丹创立了“Dapper Dan's Boutique”，而当时嘻哈音乐在流行文化中迅速崛起。虽然嘻哈文化追求奢侈时尚文化，但彼时高级时装品牌却与嘻哈潮流划江而治，彼此井水不犯河水，杜绝往来。 由此，作为回应，丹便创造了独一无二的高端品牌仿冒品，将街头潮流的标志和风格重新用于奢华、大胆的原创设计。 就这样，丹率先普及了奢侈街头服饰的概念。差不多二十年后，维吉尔创立了Off-White，这是一个奢侈品牌，将街头服饰推向了丹曾经试图效仿的高级时装领域。 收张有合的营销 路易威登选择维吉尔担任男装艺术总监，就是看中其在传统奢侈品时尚和年轻消费者之间，把控界线张弛有度，定位营销游刃有余的独特能力，而与各大品牌之间的联名，以及各种营销活动，足以证明这位Off-White创始人的实力。 维吉尔为 Louis Vuitton打造的第一个系列2019SS，在巴黎皇家宫殿花园正式登场。200 米长的彩虹大道，两边聚集了1500名受邀嘉宾、和身着彩虹系 T 恤的学生，以及 1000 位社交媒体红人都是粉丝量在百万计以上的名流，如：金·卡戴珊和 Kanye West 夫妇、蕾哈娜、A$AP Rocky、娜奥米·坎贝尔、村上隆等等；这些人的社交媒体粉丝数加起来超过 2 个亿，可想而知被他们传播后的数据的可观。 而联名，更是维吉尔将Off-White推上热浪高潮的“靓招”： 与Supreme联名； 与Jimmy Choo联名； 与IKEA联名。 ... ... 通过与耐克和宜家等品牌的合作，进一步推动了Off-White成为众人瞩目的焦点，在2019年取代Gucci成为Lyst的“全球最热门品牌”。 不仅如此，Virgil Abloh坦言：“社交媒体是牵引品牌前进的力量。无论是新晋品牌还是历史悠久的高奢品牌，在社交平台上都拥有相同的机会向大众展现自己的品牌魅力。” 因此，维吉尔搞明白了年轻人最想要什么，用年轻人的方式宣传营销，才能让自己的产品更受欢迎。而谁能在社交媒体上掌握话语权，谁能让年轻人狂热追随，谁就掌握话语权，在时尚界定义新的「酷」。 这，就是维吉尔的高级营销。 上帝也需要时尚 经过与病痛的两年多抗争后，维吉尔还是离开了人世。 从2019年开始，维吉尔的身体状况就不太理想，从陆续缺席一系列重要活动便可知悉。但与从业生涯高调且高产的职业态度相比，病痛并不占据他在人们心中的重要部分。 他的一生备受争议，不论是职业生涯或是个人，但所及之处无不透露出一位非科班出身、却对时尚行业孜孜不倦学习追求的人生论调。 他的出现，打破了自千禧一代始、Z时代消费群体与传统高高在上的传统奢侈品文化不得相容的格局，并与年轻一代建立沟通桥梁、使之掌握潮流话语权。 他是时尚界灯塔设计师与街头流行文化的双向代言人，如今，他离我们而去了。
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